ヴェトモン（衣料品ブランド）

ヴェトモン（Vetements）は、フランス語で「服」を意味するスイスのラグジュアリーファッションブランドです。以下に、ブランドの詳細を歴史、創設者、スタイル、コレクション、現在の状況を中心に詳しく説明します。情報は主に公式な記録やファッション業界の資料に基づいています。

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歴史

ヴェトモンは2014年に設立されたファッションハウスで、デザイン集団としてスタートしました。設立直後から注目を集め、わずか3回のコレクション発表後に共同創設者の一人であるDemna GvasaliaがBalenciagaのクリエイティブディレクターに就任するほどの成功を収めました。

本社はスイス・チューリッヒにあり、ヴェトモン Group AGが所有しています。2019年にはDemnaがブランドを離脱し、弟のGuram Gvasaliaがクリエイティブディレクターに就任しました。ブランドのコンセプトは、日常の服を再解釈し、ラグジュアリーとストリートウェアを融合させる点にあります。設立当初は匿名性の高いデザイン集団として知られ、ファッション業界の常識を覆すアプローチで話題になりました。

創設者

デムナ・ヴァサリア（Demna Gvasalia）

グルジア（ジョージア）出身のデザイナーで、ブランドの共同創設者。ヴェトモンの初期のクリエイティブディレクションを担い、ストリートカルチャーとハイファッションの融合を推進しました。2015年からBalenciagaのクリエイティブディレクターも務めていますが、2019年にヴェトモンを離れました。

グラム・ヴァサリア（Guram Gvasalia）

デムナの弟で、共同創設者。現在はCEO兼クリエイティブディレクターを務め、ブランドの運営とデザインをリードしています。グルジアの紛争地帯での育ちが、ブランドの反骨精神や社会的なテーマに影響を与えています。

当初は7人の匿名デザイナー集団として始まりましたが、Gvasalia兄弟が中心的な役割を果たしています。

スタイルと特徴

ヴェトモンは、ストリートウェアを基調としたラグジュアリーファッションで知られています。日常の服（例: フーディー、ジーンズ、Tシャツ）を再構築し、歪んだシルエットやオーバーサイズのデザインを特徴とします。反逆的でユーモアのあるアプローチが魅力で、社会的な風刺やポップカルチャーを取り入れ、ファッションの「現実性」を強調します。

例えば、ビンテージアイテムをリメイクしたり、コラボレーションで伝統ブランド（BrioniやJuicy Coutureなど）と融合させたりします。ブランドの哲学は「実用的でプラグマティック」であり、華美なショーではなく、ストリートや日常の文脈を活かしたプレゼンテーションが目立ちます。メンズウェアとウィメンズウェアの両方を展開し、普通の人々やストリートスタイルからインスピレーションを得ています。

注目コレクション

ヴェトモンのコレクションは、パリ・ファッションウィークを中心に発表され、ユニークな会場選びで有名です。主なものをいくつか挙げます。

• AW14-15（秋冬2014-15）：初コレクション。パリのギャラリーで発表。
• SS15（春夏2015）：初のランウェイショー。Espace Pierre Cardinで開催。
• AW15-16（秋冬2015-16）：パリのセックスクラブ「Le Dépot」で発表し、話題に。
• SS16（春夏2016）：パリのベルヴィル地区のレストラン「Le Président」で。
• AW16-17（秋冬2016-17）：パリのアメリカン大聖堂で。
• SS17（春夏2017）：パリ・オートクチュールウィークで、Galeries Lafayetteで開催。17のヘリテージブランドとのコラボ。
• AW17-18（秋冬2017-18）：Centre Georges Pompidouで。
• SS18（春夏2018）：「NO SHOW」イベントとして、コンサートと写真展を実施。
• AW18-19（秋冬2018-19）：サン・トゥアン・アンティークマーケットで。
• SS19（春夏2019）：グルジアの戦争体験をテーマに、Boulevard Périphériqueの下で発表。ストリートキャストモデルを多く起用。

これらのコレクションは、伝統的なファッションショーの枠を超え、社会的なメッセージを込めたものが多く、ブランドのアイデンティティを象徴しています。

現在の状況

現在、ヴェトモンは服、靴、アクセサリーを展開中です。公式ウェブサイト（https://www.ヴェトモン.com/）で最新コレクションを購入可能で、Guram Gvasaliaの下でストリートウェアの革新を続けています。ブランドはラグジュアリー市場で確固たる地位を築いており、ヴェトモンのアイテムは世界の高級セレクトショップ（例: Maxfield LA、Vitkac）で取り扱われています。2024年時点で、日常ファッションの再定義をテーマにしたコレクションが継続的にリリースされています。

ヴェトモンはファッションの民主化を象徴するブランドとして、若者やストリートカルチャー愛好家に人気です。詳細な最新情報は公式サイトやファッション誌を参照してください。

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