ナヨンのeyestarブランドミューズ活動

TWICEメンバーのナヨン（NAYEON）は、2025年9月14日に新カラーコンタクトレンズブランド「eyestar（アイスター）」のブランドミューズに正式就任しました。

このブランドは、ナヨンの誕生日である9月22日にデビューした新世代レンズで、彼女の無邪気で輝くイメージが「WITH SHINING EYES（輝く瞳とともに）」というコンセプトにぴったり合致しています。就任の背景として、ナヨンのInstagramフォロワー数約1,250万人というグローバルな影響力を活かし、K-popファン層を中心にブランドの魅力を発信する役割を担っています。公式サイトではナヨンのプロフィール（1995年9月22日生まれ、TWICE最年長メンバー、「赤ちゃんうさぎ」の愛称）が特設ページで紹介されており、彼女のInstagramアカウント（@nayeonyny）がリンクされています。

【公式】アイスター（eyestar）NAYEON（ナヨン）ブランドミューズカラコン

NAYEON（ナヨン）ブランドミューズカラコンアイスター（eyestar）の公式ブランドサイトです。

ここではナヨンのeyestarブランドミューズ活動をたどります。

ナヨンのeyestarブランドミューズ活動
まとめ

ナヨンのeyestarブランドミューズ活動

就任発表とキービジュアル公開

就任発表は、PIA株式会社のプレスリリースを通じて行われ、メディア（モデルプレス、PR TIMES、エキサイトニュースなど）で広く報じられました。発表当日から、ナヨンをフィーチャーしたキービジュアルが公開され、ガラス玉のような輝く瞳を強調したビジュアルが話題に。

具体的には、eyestarのレンズを着用したナヨンのクールで透明感あふれる表情が、3シリーズ（DAYGLOW、STARFLARE、ICONIC）の各カラーをイメージしたポスターとして展開されました。これらのビジュアルは、ナチュラルな艶感からドラマティックな輝きまで、ブランドの多様な魅力を表現しています。

さらに、デビューを記念した大型屋外広告として、東京ドームシティの6箇所に設置されたLEDビジョンで9月15日（月）から17日（水）までNAYEONのキービジュアルが放映されました。eyestarを着用したナヨンの瞳が全方位から光を捉える様子が強調され、来場者から「まるでステージのような輝き」との声がSNSで広がりました。この広告展開は、ブランドの「いつ、どこから見ても100点の輝き」というメッセージを体現するもので、就任直後の認知度向上に大きく寄与しました。

キャンペーンとプロモーション活動

ナヨンのミューズ就任を機に、複数のキャンペーンが実施され、ファン参加型のプロモーションが活発です。

サイン入りオフショットトレカキャンペーン

発売日（9月22日）からスタートした数量限定キャンペーン。対象商品（eyestarの1DAYレンズ）の購入箱数に応じて、ナヨンのサイン入りトレーディングカード（全6種ランダム）と特製カードケースをプレゼント。1箱購入でトレカ1枚、3箱以上でカードケース付き。オフショットは、撮影時のナヨンの自然な笑顔やレンズ着用時の瞳アップがフィーチャーされ、ファンアイテムとして人気。実施店舗はドン・キホーテ（一部除く）やオンラインストア（LILY ANNA、楽天市場など）で、景品がなくなり次第終了。X（旧Twitter）では、入手報告が相次ぎ、#eyestar #NAYEONで拡散されました。

X限定全色プレゼントキャンペーン

公式Xアカウント（@eyestar_jp推定）で実施。eyestarの全6色を抽選で30名にプレゼントする企画で、公式アカウントフォロー＋対象投稿へのいいね・リポストで応募。ナヨンの誕生日を記念したこのキャンペーンは、9月22日から数週間続き、グローバルファンも参加。応募総数は数万件を超え、ブランドのSNSエンゲージメントを高めました。

発売記念プロモーション

ドン・キホーテでの店頭POPやオンラインストアのバナーにナヨンのビジュアルを活用。ブログやメディア（エンジェルスタイル、fasme、MONOLABなど）でナヨン着用イメージのレポ記事が掲載され、全色レビューがファンに共有されました。また、TWICE公式Xアカウント（@JYPETWICE_JAPAN）からも就任を告知し、17,000以上のいいねを獲得。ナヨンの個人活動として、彼女の好みを反映したカラー選定（例: STARFLARE GRAYのクールな輝き）がプロデュース要素として強調されています。

SNS投稿と動画コンテンツ

SNSを活用したプロモーションがミューズ活動の中心で、公式アカウントからナヨンのビジュアル投稿が連日アップ。Xでは、#eyestar #アイスター #NAYEON で検索すると、就任発表時のビジュアル写真（瞳のクローズアップやガラス玉レンズの輝き特集）が数百件ヒット。ファンアカウント（@imnayeonsupport、@godmitzu）からも共有され、9月14日の発表投稿は4,500以上のいいねを記録しました。Instagramでは、ナヨンのストーリーズでeyestarのタグ付けが推奨され、彼女のフォロワーによるリポストがブランド露出を増幅。

動画面では、公式サイトとYouTubeで短編プロモーション動画を公開。ナヨンがレンズを着用し、日常からステージシーンで瞳の変化をデモンストレーションする内容で、ガラス玉レンズの全方位輝きをスローモーションで表現。動画再生回数はデビュー後1ヶ月で100万回超え、コメント欄に「NAYEONの瞳が最高！」との声が溢れました。また、Xのセマンティック検索では、ファンによる着用動画（例: @miu_gram98のデイグローシリーズレビュー）が目立ち、PR投稿として4,000以上のインプレッションを獲得。

イベントとファンエンゲージメント

現時点（2025年11月14日）で大規模イベントは未開催ですが、トレカキャンペーンがファンエンゲージメントの核。X上でトレカのトレーディング投稿（例: @jam____0の「特典トレカ譲渡」）が活発で、NAYEONファンコミュニティ（ONCE JAPAN）で共有されています。将来的には、NAYEONのソロ活動（FANCYリリースなど）と連動したポップアップストアやライブ連動イベントが期待され、X投稿では「2026年にコラボカラー追加？」との憶測も。ミューズ活動全体として、ナヨンの「輝く瞳」がブランドの象徴となり、発売から2ヶ月で市場シェアを伸ばしています。