グッチ（Gucci）は、1921年にイタリア・フィレンツェでグッチオ・グッチにより創業された高級ファッションブランド。革製品を中心に、バッグ、靴、服飾、アクセサリーを展開し、GGロゴやホースビットが象徴。Keringグループ傘下で、世界500店舗以上を運営。2022年売上約10.5億ユーロを記録したが、近年低迷中。革新的デザインで知られ、セレブリティ文化を象徴。
現状（2026年時点）
2026年現在、グッチはフランスの多国籍企業Kering（旧Pinault-Printemps-Redoute）の傘下にあり、奢侈品業界の主要ブランドとして位置づけられています。Keringのポートフォリオの中で最大の収益源を担っており、全体の約45%を占めています。しかし、近年は売上の低迷が続いており、業界全体の奢侈品需要減退とブランド内のクリエイティブ方向性の変動が影響しています。2022年に過去最高の売上約104.9億ユーロ（約1.1兆円）を達成した後、2023年は6%減、2024年はさらに24%減の約75.7億ユーロに落ち込み、2025年も第1四半期で25%減と厳しい状況です。この背景には、中国市場での需要減や、グローバル経済の不確実性、競合ブランド（例: Louis Vuitton, Chanel）の台頭があります。Kering全体の利益も2024年に62%減少し、株価は40%下落しています。
クリエイティブディレクターの交代が頻繁で、ブランドの方向性を揺るがせています。2023年から2025年までSabato De Sarnoが務めましたが、売上低迷により離脱。De Sarnoはよりタイムレスで上品なスタイルを目指しましたが、既存顧客の離反を招きました。2025年7月からDemna（旧Balenciagaクリエイティブディレクター）が就任し、ハイプ文化を取り入れた大胆なデザインでブランド再生を図っています。Demnaの初コレクションは2025年秋冬で、ミラノファッションウィークで発表されましたが、中国市場での反応は冷ややかでした。KeringはDemnaの任命を「ブランドの再活性化」と位置づけ、中長期目標として売上150億ユーロを目指していますが、達成には2-3コレクション以上の時間が必要と見られています。
店舗網は世界500店舗以上で、デジタルシフトを推進。オンライン販売を強化し、NFTやメタバースへの投資も行っています。サステナビリティ面では、Keringのガイドラインに従い、環境負荷低減を目指し、循環型素材の使用を増やしています。2026年現在、CEOはStefano Cantinoで、マーケティングと製品戦略の見直しを進めています。アジア市場、特に中国と日本が重要で、グローバルアンバサダーを活用したキャンペーンを展開。全体として、グッチは伝統と革新のバランスを模索中ですが、奢侈品業界の競争激化により、回復の鍵はDemnaのクリエイティビティにかかっています。
歴史
グッチの歴史は、創業者のグッチオ・グッチ（1881-1953）のビジョンから始まります。グッチオはロンドンのサヴォイホテルでベルボーイとして働き、富裕層のラゲージに触発され、1910年代にイタリアに戻り革職人として経験を積みました。1921年、フィレンツェのVia della Vigna Nuovaに最初の店舗「Azienda Individuale Guccio Gucci」を開店。輸入革製ラゲージを販売し、馬具アクセサリーも扱いました。これがグッチの基盤となり、ホースビットやストライプなどのモチーフが生まれました。
1930年代、国際連盟のイタリア制裁で革不足が発生。グッチはナポリ産ヘンプを使ったキャンバス素材を開発し、ブラウン・オン・タンのダイヤモンドパターンを生み出しました。1938年にローマ店を開店し、拡大。第二次世界大戦後、1947年に竹製ハンドルのバッグを発表。日本からの竹を活用し、戦後素材不足を克服。これがアイコンバッグの原型です。1951年、ミラノ店開店。1952年、ニューヨークのサヴォイ・プラザホテルに初の米国店。グッチオの死去（1953年）後、息子たち（Aldo, Vasco, Rodolfo, 養子Ugo）が継承。Aldoはグローバル化を推進し、ジョン・F・ケネディ大統領から「米国初のイタリア大使」と称賛されました。
1950-60年代は黄金期。1953年にホースビットローファー発表。1961年ロンドン店、1960年代にパリ、パームビーチ店。1966年、モナコ公妃グレース・ケリーのためのFloraスカーフ。ジャクリーン・ケネディにちなむJackieバッグもヒット。1970年代、プレタポルテ（既製服）開始。1972年NYに初の服飾店。アジア進出で1972年東京、1974年香港店。1980年代、家族内争いが激化。Maurizio Gucci（Rodolfoの息子）が社長に就任しましたが、経営悪化。1993年にInvestcorpが買収、家族経営終了。1994年、Tom Fordがクリエイティブディレクターに就任。セクシーでモダンなデザインでブランド復活。1995年公開会社化。
2000年代、Pinault-Printemps-Redoute（現Kering）が買収。2004年Ford離脱後、Frida Gianniniがディレクター（2006-2015）。クラシックを現代化。2015年、Alessandro Michele就任。エキセントリックでジェンダーレスなスタイルで売上急増。2022年ピーク売上達成。しかし、2022年Michele離脱。2023年De Sarno就任も、2025年離脱。Demna就任で新時代へ。グッチは家族争い、買収、クリエイティブ変革を経て、奢侈品の象徴として進化。2021年に創業100周年を迎え、上海で「Gucci Cosmos」展開催。
歴代グローバル・アンバサダー
グッチは、ブランドのグローバルイメージを高めるため、セレブリティをアンバサダーとして起用。歴代は歴史的アイコンから現代のスターまで多岐にわたり、グローバルと地域（日本）で分けます。
グローバル・アンバサダー
グッチのグローバルアンバサダーは、ブランドの多様性を体現。1950-60年代の初期は、グレース・ケリー（モナコ公妃、Floraスカーフ着用）やジャクリーン・ケネディ・オナシス（Jackieバッグの由来）が非公式に影響。現代では、正式契約が増えました。
- 初期の影響者（非公式）：グレース・ケリー（1966年スカーフ）、ジャクリーン・ケネディ（1960年代バッグ）、ジョン・F・ケネディ（1960s）。
- 2000年代以降：Harry Styles（2018年頃、キャンペーン）、Jared Leto（2010s、イベント）、Dakota Johnson（2010s-、キャンペーン）、Miley Cyrus（2020s、キャンペーン）。
- アジア・K-Pop/俳優中心（2020年代）：IU（2022年、韓国歌手/女優、クルーズショー出席）、KAI（EXO、2020s、キャンペーン）、Shin Min-A（2021年、韓国女優）、Lee Jung Jae（2021年、Squid Game俳優）、Jin（BTS、2024年、グローバルキャンペーン）、Hanni（NewJeans、2022年、Horsebitバッグキャンペーン）、Lee Know（Stray Kids、2025年頃）、Jay Park（韓国系ラッパー、2020s）。
- 中国・東南アジア：Xiao Zhan（2020年、俳優/歌手、キャンペーン）、Ni Ni（2020s、女優、年賀キャンペーン）、Lu Han（2023年、歌手/俳優）、Chris Lee（Li Yuchun、2023年、歌手）、Davika Hoorne（2023年、タイ女優、初タイ人）、Alia Bhatt（2023年、インド女優、初インド人）。
- スポーツ/エンタメ：Jannik Sinner（テニス選手、2020s）、Jack Grealish（サッカー選手、2020s）、Paul Mescal（俳優、2020s）、Bad Bunny（ラッパー、2020s）、A$AP Rocky（ラッパー、2020s）、Park Gyu Young（2023年、韓国女優）。
- 最近の追加：Cocona（XG、2026年、K-Popアーティスト、多様性強調）。これらのアンバサダーは、キャンペーン、イベント、ソーシャルメディアでブランドを宣伝。2026年現在、JinやXiao Zhanがミラノファッションウィークで注目を集めています。
日本アンバサダー
日本市場はアジア戦略の要。日本人アンバサダーは、地域キャンペーンに特化。
- 歴代：Jun Shison（2022年、俳優、初日本人グローバルも兼任）、Yuzuru Hanyu（2024年、フィギュアスケーター、Ginza Gallery展出席）。
- 関連：Wen Qi & Song Wei Long（中国俳優、2020s、友情キャンペーンで日本展開）。日本アンバサダーはグローバルと重なる場合が多く、Hanyuは日本ファン層拡大に貢献。グッチは日本で東京店（1972年）から根強い人気です。
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