バイラルヒット

バイラルヒット（Viral Hit）とは、インターネットやソーシャルメディア（例: TikTok、Instagram、X、YouTubeなど）上で、急速に拡散され、多くの人々に共有・視聴・購入される現象を指します。英語の「Viral」は「ウイルス性の」という意味で、まるでウイルスが感染するように、口コミやアルゴリズムによって爆発的に広がることを表しています。

この現象は、コンテンツ（動画、画像、投稿）、製品、人物、イベントなどが対象となり、マーケティングの観点では、広告費をかけずに自然発生的に人気を集める理想的な状態です。

特徴
事例
まとめ

特徴

バイラルヒットの特徴は以下の通りです。

急速な拡散：数日～数週間で数百万回の視聴やシェアを達成。アルゴリズム（おすすめ機能）が鍵で、ユーザーの「いいね」「シェア」「コメント」が連鎖反応を引き起こします。
要因：ユニークさ、ユーモア、感動、トレンド性、意外性、または有名人の影響力がきっかけ。ハッシュタグ（#）やチャレンジ形式が加速させる場合が多いです。
影響：ブランドの売上向上、知名度アップ、または社会現象化。ただし、一過性の場合もあり、持続的な人気に繋げるのが課題です。
測定基準：視聴回数、シェア数、エンゲージメント率、売上増加などで評価。2025年現在、TikTokのようなショート動画プラットフォームが主戦場で、グローバルに広がりやすいです。

事例

以下では、ご指定の通り、女優・モデル、映画、美容品を事例に挙げて詳しく丁寧に説明します。これらの事例は、ソーシャルメディアの力で世界的に注目を集めたものを選びました。事例は2025年時点のトレンドを反映し、参考文献に基づいています。

女優・モデル関連のバイラルヒット事例

女優やモデルは、自身のルックスやライフスタイルがバイラルヒットの起点になりやすく、美容やファッションのトレンドを生み出します。彼女たちの投稿や動画がファンに共有され、模倣されることで広がります。

ヘイリー・ビーバーの「Glazed Donut Skin」ルーチン

モデル兼起業家のヘイリー・ビーバーは、2022年頃からTikTokで自身のスキンケアルーチンを公開し、2025年現在も持続的にバイラルしています。彼女のブランド「Rhode」のPeptide Lip Treatment（リップトリートメント）が特に人気で、ツヤのある「ドーナツのような肌」を目指す動画が数億回の視聴を記録。仕組みははシンプルなステップ（クレンジング→セラム→モイスチャライザー）と彼女の自然な魅力が共感を呼び、ユーザーが「#GlazedDonutSkin」で再現動画を投稿。その結果、Rhode製品の売上が急増し、美容業界のトレンドに。女優としても活躍する彼女の影響力が、モデルとしての日常をエンターテイメント化しました。

チャーリー・ダミリオのダンス＆美容動画

TikTokスターからモデルに転身したチャーリーは、2020年代初頭にダンス動画でバイラルヒットし、美容分野にも拡大。2025年現在、彼女の「Viral TikTok Beauty Productsテスト動画」が人気で、D’Amelio Beautyブランドの製品（例: リップグロスやアイシャドウ）がテストされる動画が1億回以上視聴。仕組みは若い世代向けのユーモアたっぷりの「試してみた」形式で、失敗シーンも含めて親しみやすく拡散。女優のようなパフォーマンス力が、モデルとしての魅力を高め、ブランドコラボを増やしました。

テイラー・スウィフトのメイク製品承認

歌手兼女優のテイラー・スウィフトは、2023年にPat McGrath Labsのリップスティックをコンサートで使用し、バイラル。2025年も「#TaylorSwiftLipCombo」がトレンドで、ファンによる再現動画が爆発。仕組みは、ライブ映像の切り抜きがTikTokでシェアされ、製品の即時完売を招きました。女優としてのストーリーテリングスキルが、製品を感情的に結びつけます。

映画関連のバイラルヒット事例

映画は、予告編やシーンがソーシャルメディアで切り抜かれ、議論やパロディを生むことでバイラルヒットします。特に、視覚的にインパクトのある作品が広がりやすいです。

イカゲーム – Netflixオリジナル番組（映画的扱い）

2021年にリリースされ、2025年現在もシーズン2の影響で持続的にバイラル。韓国ドラマですが、映画のようなスケールで、赤いジャンプスーツや「だるまさんがころんだ」のゲームシーンがTikTokでチャレンジ形式に。仕組み: 視聴者がゲームを再現した動画を投稿し、数億回の視聴。結果として、Netflix史上最大のヒットとなり、関連グッズ（マスクや衣装）が売れ、美容面ではキャラクターのメイク（例: ミニマルな韓国風）が模倣されました。映画の社会的テーマ（格差）が議論を呼び、グローバル拡散を加速（類似のバイラルマーケティング事例として）。

バービー – 2023年映画

『バービー』はグレタ・ガーウィグ監督の作品で、ピンクを基調としたビジュアルがInstagramでバイラル。2025年も「#BarbieCore」メイク（ピンクチークやグロッシー唇）が美容トレンドに。仕組みは、予告編のダンスシーンがTikTokでダンスチャレンジを生み、視聴者が衣装やメイクを再現。その結果、興行収入10億ドル超え、美容品（例: NYXのピンクコスメ）が連動販売。映画のユーモアとノスタルジーが、モデル的な美しさを強調しました。

オッペンハイマー – 2023年映画

クリストファー・ノーラン監督作で、爆発シーンや歴史的議論がXでバイラル。2025年のアカデミー賞関連で再燃。仕組みは、ミーム（ジョーク画像）や議論投稿がシェアされ、視聴を促進。美容関連では、キリアン・マーフィーのミニマルメイクが「クリーンルック」として模倣されました。

美容品関連のバイラルヒット事例

美容品は、TikTokの「Get Ready With Me（GRWM）」動画でテストされやすく、K-beautyが特に強い分野です。製品の即効性やユニークさが鍵。

COSRX Snail 96 Mucin Power Essence（カタツムリ粘液エッセンス）

K-beautyの代表で、2020年代にTikTokでバイラル。2025年現在、敏感肌向けの保湿効果が評価され、数百万回のレビュー動画。ユーザーの「ビフォーアフター」動画がシェアされ、毛穴縮小やツヤ肌を証明。その結果、Amazon売上トップ、グローバルブランド化。女優キム・ダミのようなナチュラル肌を目指す人に人気。