エリクシール

エリクシール（ELIXIR）は、株式会社資生堂が1983年に発売を開始した化粧品ブランドです。フランス語で「霊薬」を意味する名称の通り、科学と情感のエッセンスを融合させ、美しい肌を保つことを目指しています。

主にエイジングケアに特化し、独自のコラーゲン研究を基盤に、ハリ、透明感、うるおいを満たした「つや玉」輝く肌を実現する製品を展開。ターゲットは20代から50代以上の幅広い世代で、派生ブランドとして「エリクシールルフレ」（ファーストエイジングケア）、「エリクシールシュペリエル」（基本エイジングケア）、「エリクシールホワイト」（美白・エイジングケア）、「エリクシールアドバンスド」（高機能エイジングケア）があります。

スキンケア市場では、化粧水および乳液カテゴリで16年連続売上金額No.1を達成（2023年時点）し、2023年にブランド誕生40周年を迎えました。製品はドラッグストアやオンラインで入手しやすく、Amazonアソシエイト広告に適した人気商品群です。資生堂の研究開発力を活かし、ゆるぎないハリのための独自成分「コラジェネシス®」を導入するなど、進化を続けています。映画情報サイト「なる語る」でのドラッグ商品販売と相性が良く、美容関連コンテンツとの連携で売上向上が見込めます。

エリクシールザセラム #倍速美容液｜CM「オールスター美容成分」篇 15秒｜資生堂

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エリクシールザセラム #倍速美容液｜CM「オールスター美容成分」篇 15秒｜資生堂

女優・モデルの起用例
歴史
特徴
基本商品・シリーズ
おすすめ商品・シリーズ
外部リンク

女優・モデルの起用例

エリクシール・ブランドは、資生堂のマーケティング戦略の一環として、著名な女優やモデルを積極的に起用し、CMや広告キャンペーンを展開してきました。これにより、製品のエイジングケア効果や「つや玉」肌の魅力を視覚的に訴求し、消費者層の拡大を図っています。以下では、過去から現在の起用例を時系列的に整理し、キャンペーン内容や影響を解説します。情報は公開された広告資料やメディア報道に基づいています。

過去の起用例として、2010年代後半から2020年代初頭にかけて、石田ゆり子が長期的にミューズとして活躍しました。石田は2019年頃からエリクシールの顔として登場し、2021年のCM「温感メイク落とし」篇では、癒しのスキンケアタイムを演出し、「つや玉」輝く肌を強調。YouTubeでの視聴回数が多く、ナチュラルな美しさがブランドイメージに合致しました。

また、2021年10月のイベントでは、タレントのミッツ・マングローブと共演し、石田の超絶ナチュラルな肌を絶賛する内容が話題に。ミッツはコメンテーターとして、石田の肌の透明感を「エリクシールの効果」と結びつけてPRしました。この起用は、40代以上の女性層に共感を呼び、売上向上に寄与しました。さらに、2023年の40周年キャンペーンでは、石田が引き続き出演し、レチノパワーリンクルクリームのCMでシワ改善効果をアピール。文字説明を交えながらの表情豊かな演技が、製品の科学的信頼性を高めました。

吉岡里帆の起用は、2010年代後半の例として注目されます。2017年頃のCMで、泡洗顔をテーマにした「きょうの毛穴と未来の肌に」篇に出演。愛くるしい表情で楽しみながらスキンケアする姿が描かれ、若い世代の取り込みに成功しました。このキャンペーンは、WWDJAPANなどのメディアで取り上げられ、製品の日常使いの魅力を強調。吉岡のフレッシュなイメージが、ルフレシリーズのファーストエイジングケアに適していました。

2020年代に入り、多様な起用が加速しました。2025年の最新例として、吉瀬美智子が新ミューズに就任。8月21日発売の新・高機能エイジングケア化粧水・乳液のCM「誕生」篇で、石田ゆり子との2人体制を構築。吉瀬は40～50代のターゲットを強化し、シワ改善と毛穴ケアを訴求する内容で登場。AdverTimesの報道では、好調ブランドの成長鈍化からの逆転として、この起用が戦略的と評価されています。吉瀬のインタビュー動画が公式SNSで公開され、エリクシールの印象を「信頼できるパートナー」と語る姿が、消費者信頼を高めました。また、2025年8月のPR TIMESリリースでは、スキンケア市場18年連続No.1を背景に、吉瀬の起用が新たな次元への進化を象徴すると述べられています。

他の起用例として、イベントや限定キャンペーンでのモデル活用が見られます。例えば、2021年のYouTube動画では、石田ゆり子がブースターエッセンスの効果をデモンストレーション。ミッツ・マングローブの絶賛コメントが、ソーシャルメディアで拡散されました。また、X（旧Twitter）での投稿から、2025年のキャンペーンでは、石田と吉瀬の共演が話題に上がり、ユーザーから「過大評価ではない実力派女優」との声が挙がっています。

これらの起用は、ブランドのエイジングケアコンセプトを体現する女優を選定し、CMを通じて科学的根拠と情感を融合。結果として、ドラッグストア販売の促進に繋がっています。映画情報サイト「なる語る」では、女優関連コンテンツと連動した広告が有効で、Amazonアソシエイトでの商品リンクを活用可能です。将来的には、広瀬すずや橋本環奈のような若手女優の起用が増える可能性があり、世代別アプローチが期待されます。

歴史

エリクシールの歴史は、1983年に資生堂がエイジングケアブランドとして誕生したことに始まります。当時、肌とコラーゲンの関係に着目し、科学的なアプローチで製品を開発。1980年代を通じて、コラーゲン研究をリードし、業界の先駆けとなりました。1990年代には、派生ブランドの展開を開始し、シュペリエルやホワイトシリーズを追加。2000年代に入り、グローバル化を進め、海外市場での販売を強化しました。2014年のマーケティング改革では、シニア向け・アンチエイジング・美白の3ラインを統合し、ターゲットを明確化。2016年のリブランディングでは、ターゲット層を3つに分け、売上を伸ばしました。2022年のリニューアルでは、累計出荷本数1,000万本を突破し、新成分「コラジェネシス®」を導入。2023年に40周年を迎え、スキンケア市場16年連続No.1を達成。2025年4月の事業戦略説明会では、40年超のコラーゲンサイエンスを振り返り、ローンチ時からの商品を展示。成長鈍化からの逆転を果たし、現在もサステナビリティを重視した進化を続けています。

特徴

コラーゲンサイエンスの先進性

エリクシールの最大の特徴は、40年以上にわたるコラーゲン研究に基づく科学的アプローチです。資生堂の研究機関が蓄積した知見を活用し、肌のハリや弾力を支えるコラーゲンをターゲットに製品を開発。独自成分「コラジェネシス®」を導入し、ゆるぎないハリを実現します。このサイエンスは、シワ改善や毛穴ケアに効果を発揮し、効能評価試験済みの製品が多い点が強みです。2022年のリニューアル以降、累計出荷本数1,000万本を突破し、スキンケア市場での信頼を確立しています。

「つや玉」肌の実現とエイジングケアの多角化

ブランドの象徴である「つや玉」肌は、ハリ・透明感・うるおいのバランスを重視した特徴です。化粧水や乳液を中心に、肌の内側から輝きを引き出す処方を採用。派生シリーズごとにターゲットを分け、ルフレは20代のファーストエイジングケア、シュペリエルは30-40代の基本ケア、ホワイトは美白重視、アドバンスドは50代以上の高機能ケアを提供します。この多角化により、年代別のニーズに対応し、18年連続売上No.1を維持しています。

ライン使いの柔軟性と使用順序の明確さ

エリクシールの特徴として、ライン使いのしやすさが挙げられます。化粧水、乳液、美容液、クリームの順序を推奨し、美容液「ザセラム」は夜の使用でしっとり感を高めます。UV乳液やメイク落としなどの補助製品も充実し、日常のスキンケアルーチンをサポート。ベストコスメ受賞アイテムが多く、つや玉ミストのように手軽なスペシャルケアが人気です。この柔軟性は、ドラッグストアでの入手性を高めています。

季節・肌悩み対応の多様性

季節ごとの肌悩みに応じた製品展開が特徴です。夏は美白・ハリケアのブライトニングシリーズ、冬は保湿重視のクリームを推奨。肌タイプ（Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ）別に調整可能で、敏感肌にも対応。22種類の商品から選択でき、動画解説などで消費者教育を推進しています。この多様性は、長期使用を促進します。

サステナビリティとブランド価値の向上

環境配慮型の取り組みも特徴で、持続可能な原料使用を推進。40周年を機に、新たな価値提案として社会的責任を強調しています。これにより、消費者からの信頼を強化し、グローバルブランドとしての地位を確立。

エリクシールリフトモイスト #高機能エイジングケア化粧水｜CM「誕生」篇 15秒｜資生堂

肌のハリと。新たな次元へ。うるおって、小ジワ、大人毛穴まで目立たない。独自成分「コラジェネシス®」配合、新・高機能エイジングケア化粧水*エイジングケア：年齢に応じたうるおいケア*うるおいによって、乾燥による小ジワを目立たなくするエリクシール...

エリクシールリフトモイスト #高機能エイジングケア化粧水｜CM「誕生」篇 15秒｜資生堂

基本商品・シリーズ

エリクシールの基本商品・シリーズは、ベーシックケア、スペシャルケア、ベースメイクの3カテゴリに分かれ、肌タイプ（Ⅰ:さっぱり、Ⅱ:しっとり、Ⅲ:とてもしっとり）ごとに展開。ドラッグストアで入手しやすく、Amazon広告に適したラインです。

ベーシックケア

ベーシックケアの中心は化粧水と乳液シリーズ。エリクシールルフレバランシングウォーター Ⅰ・Ⅱは、20代向けの皮脂・水分バランス調整商品。エリクシールシュペリエルリフトモイストローション T Ⅰ・Ⅱ・Ⅲは、ハリとうるおいを重視した基本エイジングケア。エリクシールホワイトクリアローション T Ⅰ・Ⅱ・Ⅲは、美白効果を加えた透明感追求型。エリクシールアドバンスドローション T Ⅰ・Ⅱ・Ⅲは、高機能で50代以上向け。乳液も同様に、ルフレバランシングミルク Ⅰ・Ⅱ、シュペリエルリフトモイストエマルジョン T Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ、ホワイトクリアエマルジョン T Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ、アドバンスドエマルジョン T Ⅰ・Ⅱ・Ⅲを提供。

日中用美容乳液・クリーム

日中用美容乳液・クリームとして、ルフレバランシングおしろいミルク（C含む）、シュペリエルデーケアレボリューション T+ SPF50+・PA++++（SPF30版あり）、ホワイトデーケアレボリューション T+ SPF50+・PA++++（SPF30版あり）、アドバンスドスキンフィニッシャー SPF50+・PA++++が基本。UV保護とエイジングケアを兼備。

メイク落とし・洗顔料

メイク落とし・洗顔料は、ルフレバランシングバブル、シュペリエルスムースジェルウォッシュ、モイストインクレンズ、メイククレンジングオイル N・ジェル N・クリーム N・ローション N、ホワイトメイククリアオイル・ジェルクリーム、シュペリエルクレンジングムース N・フォーム Ⅰ・Ⅱ N、ホワイトクレンジングフォーム・ソープ。

トライアルセット

トライアルセットとして、シュペリエルトライアルセット e T、ホワイトトライアルセット e T、アドバンスドトライアルセット、つや玉コットンなど。スペシャルケアの基本は美容液：シュペリエルデザインタイムセラム、つや玉ミスト、ブースターエッセンス C・通常、ホワイトスポットクリアセラム WT、アドバンスドエステティックエッセンス。クリーム：ルフレバランシングみずクリーム、シュペリエルエンリッチドリンクルクリーム S・L（+カバー限定）、ホワイトエンリッチドリンクルホワイトクリーム S・L、シュペリエルリフトナイトクリーム W・エンリッチドクリーム TB、ホワイトエンリッチドクリアクリーム TB・リセットブライトニスト。

マッサージ・収れん化粧水・パック

マッサージ・収れん化粧水・パックとして、シュペリエルフェースエフェクトマッサージ、ホワイトトーンアップマッサージ、シュペリエルフレッシュアップトーニング、ホワイトトーニングローション、ルフレバランシングおやすみマスク、シュペリエルスリーピングジェルパック W、ホワイトスリーピングクリアパック C、シュペリエルリフトモイストマスク W、ホワイトクリアエフェクトマスク。

ベースメイク

ベースメイクの基本はファンデーション。シュペリエルつや玉ファンデーション T（レフィル）、リフティングモイスチャーパクト UV（レフィル）。化粧下地：シュペリエルコントロールベース UV。おしろい：シュペリエルルースパウダー・プレストパウダー。これらのシリーズは、コラーゲンサイエンスを基に統一され、日常ケアを支えます。