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Rare Beauty（レア・ビューティー）は、歌手兼女優のセレーナ・ゴメスが2020年に立ち上げたビューティーブランド。
ブランド名の「Rare」は、セレーナのアルバムタイトルに由来し、「珍しい」「特別な」という意味で、個性を隠さず自分らしく輝くことを奨励するコンセプトを表しています。セレーナ自身が長年メンタルヘルスの問題を抱えていた経験から、ブランドは単なるメイクアップを超え、メンタルヘルス支援をミッションに掲げています。
具体的には、売上の1%をRare Impact Fundに寄付し、精神衛生サービスを世界の恵まれないコミュニティに届ける活動を展開。2025年現在、ブランド価値は約27億ドル（約4,000億円）に達し、セレーナのビジネス成功例として注目されています。
公式サイトでは、「メイクは自分を隠すものではなく、心地よく感じるもの」というメッセージが強調され、軽やかなフォーミュラで日常使いしやすい製品が揃っています。セレーナはブランドの顔として積極的に関与し、Instagramやイベントで製品をPR。2025年10月29日には、Rare Impact Fundのベネフィットイベントを開催し、セレーナ自身が出席して支援を呼びかけました。
このブランドは、セレーナの個人的なストーリーと結びつき、ファン層を拡大。彼女のメンタルヘルス発信（例: ドキュメンタリー『My Mind & Me』）がブランドの信頼性を高めています。全体として、Rare Beautyはビューティー業界の「インクルーシブ（包摂的）」トレンドをリードし、多様な肌色・肌質に対応した製品で差別化を図っています。
特徴
Rare Beautyの最大の特徴は、「心地よさと自然さ」を重視したフォーミュラです。すべての製品がビーガン（動物由来成分不使用）でクルエルティフリー（動物実験なし）。軽量で息苦しくないテクスチャーが売りで、レイヤリング（重ね塗り）しやすく、長時間持続するよう設計されています。セレーナのビジョンに基づき、メイクが「自分を偽るものではなく、自己表現のツール」であることを強調。製品は肌に優しく、敏感肌でも使いやすいクリーン成分を採用。例として、ヒアルロン酸や植物エキスを多用し、保湿効果を高めています。
また、インクルーシブさが強みで、50色以上のシェードを揃え、多様な肌トーンに対応。アクセシブルパッケージングも特徴で、視覚障害者向けの点字ラベルや、持ちやすいデザインを導入しています。
メンタルヘルス支援はブランドの核で、Rare Impact Fundを通じて教育プログラムやカウンセリングを推進。2025年までに基金は数百万ドルの寄付を達成し、グローバルな影響力を発揮。セレーナ・ゴメスは「メイクを通じて自信を与えたい」と語り、製品開発に直接関与。コミュニティ志向も強く、ユーザー投稿を公式SNSでシェアする#RareRoutineキャンペーンを実施。環境意識も高く、リサイクル可能なパッケージを採用。2025年の新トレンドとして、ウェルネス要素を強化し、メイクとメンタルケアの融合を進めています。
これにより、Rare Beautyは「目的志向型ブランド」として、Z世代やミレニアル世代から支持を集めています。
展開
Rare Beautyは2020年に米国でローンチし、急速にグローバル展開を進めました。初年度からSephoraとの独占パートナーシップで販売を開始し、オンラインストアと店舗網を拡大。2021年にはカナダ、メキシコ、欧州（イギリス、フランス、ドイツなど）に進出。アジア市場では2023年に日本、韓国、中国で発売開始し、2025年現在、30カ国以上で入手可能。ビジネスモデルはD2C（Direct to Consumer）と小売パートナーシップのハイブリッドで、公式サイトの売上が主力。
マーケティングはセレーナ・ゴメスの影響力を活用し、Instagram（フォロワー数4億人超）の投稿やTikTokキャンペーンでバズを生む。2025年の成長戦略として、国際展開を加速し、新製品カテゴリ（スキンケア、ウェルネス）を追加。例: Emmys 2025でティーズされた新製品は、リップやアイメイクの拡張版。
また、コラボレーションが活発で、2025年10月にはBéis（旅行グッズブランド）とTSA-approvedのトラベルコレクションを発売。コスメポーチ、ブラシケースなどを含み、モバイルユーザー向けに設計。
Rare Impact Fundのイベントも展開の鍵で、2025年のベネフィットはロサンゼルスで開催され、セレブ（例: The Marías、Shay Mitchell）が出席。
売上は2024年に10億ドル超え、2025年はさらに20%成長見込み。持続可能性を重視し、エコフレンドリー素材の採用を拡大。将来的には、メンズラインやヘアケアへの進出が噂されています。
基本商品・人気商品
Rare Beautyの製品ラインナップは、メイクの基本をカバーしつつ、革新的なアイテムが揃っています。基本商品は、日常使いのベースメイクとポイントメイク中心。価格帯は手頃（1,000〜5,000円程度）で、初心者向け。人気商品はSNSでバズり、売上を牽引しています。
基本商品
- Positive Light Liquid Luminizer：ハイライターの基本アイテム。軽いリキッドタイプで、自然な輝きをプラス。ヒアルロン酸配合で保湿効果あり。シェードは多様で、ベースメイクの仕上げに。Amazon.jpでさがす
- Always An Optimist 4-in-1 Mist：ミストタイプのプライマー兼セッティングスプレー。多機能で、メイク前後使用可能。肌をリフレッシュし、長持ちさせる。Amazon.jpでさがす
- Liquid Touch Weightless Foundation：軽量ファンデーション。50シェード以上で、ナチュラルカバー。セラムのようなテクスチャーで、肌に負担なし。
- Brow Harmony Pencil & Gel：眉ペンシルとジェルのデュオ。自然な眉を整え、基本メイクの必需品。
- Lip Souffle Matte Lip Cream：マットリップクリーム。クリーミーで乾燥しにくい基本リップ。Amazon.jpでさがす
人気商品
- Soft Pinch Liquid Blush：ブランドのベストセラー。リキッドチークで、1ドットで自然な血色。軽量で長持ち、4秒に1個売れる大ヒット。シェードは13色、ビーガン処方。SNSで「神チーク」と絶賛。Amazon.jpで確認する
- Kind Words Matte Lipstick：マットリップスティック。クリーミーな質感で、唇を柔らかく保つ。人気シェード「Humble」はセレーナ愛用。
- Positive Light Tinted Moisturizer：ティントモイスチャライザー。軽いカバーでスキンケア効果高く、日常使いに人気。
- Find Comfort Body Lotion：ボディローション。2025年ウェルネス拡張の新星。保湿力が高く、リラックス効果で売れ筋。Amazon.jpで確認する
- Warm Wishes Effortless Bronzer Stick：ブロンザースティック。クリームタイプでブレンドしやすく、ヘルシー肌を演出。コラボ商品としても注目。
- Perfect Strokes Universal Volumizing Mascara：マスカラ。ボリュームと長さを両立、ウォータープルーフで人気。
- Soft Pinch Tinted Lip Oil：リップオイル。ティント効果で自然発色。2025年の新製品としてバズ中。Amazon.jpで確認する
- True to Myself Tinted Pressed Powder：プレストパウダー。ティント入りでマット仕上がり。油分コントロールに優れ、混合肌ユーザー愛用。
これらの商品は、セレーナ・ゴメスの「自分らしさ」を体現。2025年の新作として、スキンケアラインの拡張（例: セラムやクリーム）が予定され、ウェルネス市場への進出が期待されます。
Rare Beautyは、ビューティーと社会貢献の融合で、持続的な人気を保っています。
レビュー 作品の感想や女優への思い