TikTok（ティックトック）は中国のインターネット企業ByteDanceが所有する中国の短編動画ホスティング・サービス。スマートフォンアプリやウェブからアクセスできます。中国本土と香港ではDouyin（中国語：抖音、音を揺らすの意）として知られています。
開始以来、TikTokは世界で最も人気のあるソーシャルメディア・プラットフォームの1つとなっており、推薦アルゴリズムを使用してコンテンツ・クリエイターやインフルエンサーと新しいオーディエンスを結びつけています。
2020年4月、TikTokは全世界で20億モバイルダウンロードを突破。CloudflareはTikTokを2021年に最も人気のあるウェブサイトにランク付けし、Googleを上回りました。TikTokの人気により、食品、ファッション、音楽のバイラル・トレンドが流行し、このプラットフォームの文化的影響力が世界的に高まったのです。
利用方法
人口統計
TikTokは若いユーザーにアピールする傾向があり、ユーザーの41%は16歳から24歳です。2021年現在、これらの人々はジェネレーションZとみなされています。これらのTikTokユーザーのうち、90%が毎日アプリを使用していると回答しています。2019年のTikTokの地理的な利用状況は、ソーシャル・プラットフォームがインドで禁止される前の新規ユーザーの43％がインド出身者であることを示しています。しかし、大人もTikTokで成長を遂げています。TikTokから定期的にニュースを得る米国の成人のシェアは、2023年に14％に達しました。
2023年7月までに、TikTokは英国のティーンエイジャーにとってソーシャルメディア上の主要なニュースソースとなり、12歳から15歳の28％がこのプラットフォームを頼りにしている一方で、BBC One/Twoのような伝統的な情報源の方が82％も信頼されている、とイギリスの規制機関Ofcomの報告書は述べています。2022年第1四半期の時点で、月間アクティブユーザー数は米国で100万人を超え、英国では2300万人。平均的なユーザーは毎日、アプリに1時間25分を費やし、TikTokを17回開いています。2022年の分析によると、TikTokのトップ100人の男性クリエイターのうち、67％が白人で、54％がほぼ完璧な左右対称の顔をしていました。
TikTokは、データプライバシー侵害、精神衛生上の懸念、誤った情報、攻撃的なコンテンツ、イスラエルとハマスの戦争中の役割のために精査を受けています。ByteDanceを通じた中華人民共和国政府によるユーザーデータ収集の可能性に対する国家安全保障上の懸念から、各国は子どもたちを保護するためにTikTokに罰金を科したり、禁止したり、制限しようとしたりしています。
ティーンエイジ・モード
中国ではとくに2018年以降、未成年者によるDouyinの利用が厳しく規制されています。政府の圧力により、ByteDanceはペアレンタル・コントロールと「ティーンエイジャー・モード」を導入し、知識の共有などホワイトリストに登録されたコンテンツのみを表示し、いたずら、迷信、ダンスクラブ、LGBT支持のコンテンツを禁止しました。また、14歳未満のユーザーには画面表示時間の制限が義務付けられ、未成年者が年齢を偽ったり、大人のアカウントを使用したりするのを防ぐため、アカウントを実際のIDとリンクさせることが義務付けられています。DouyinとTikTokの違いから、米国の政治家やコメンテーターの中には、同社や中国政府に悪意があると非難する者もいます。2023年3月、TikTokは18歳未満のユーザーに対するデフォルトのスクリーン時間制限を発表。13歳未満のユーザーが時間を延長するには、両親からのパスコードが必要となりました。
未成年のユーザー
子どもたちに人気のある他のプラットフォームと同様に、TikTokは、未成年のユーザーは日常生活や居場所をうっかり公開してしまう可能性があり、性犯罪者に悪用される可能性が懸念されています。2018年の時点で、TikTokのプライバシー設定は、非公開か完全公開の2種類のみで、中間的な設定はありませんでした。後に、露出度の高い服を着て踊る若い女子などの「セクシーな」動画のコメント欄には、ヌード写真の要求が含まれていることが判明。TikTok自体、動画や写真の直接のメッセージングを禁じているため、フォローアップのやり取りがあったとしても、他の形で行われる必要がありました。近年、米国では未成年の少女に対するTikTokでの違法行為で性犯罪者を起訴し、判決を下しています。
2021年1月22日、イタリアデータ保護局はTikTokに対し、年齢が確認できないイタリア人ユーザーの一時停止を要求しました。この命令は、インターネット上のチャレンジに巻き込まれた10歳のシチリア人少女が死亡した後に出されたものです。TikTokはイタリアのユーザーに対し、13歳以上であることを再度確認するよう求めました。その結果、約4ヶ月後の2021年5月までに、50万以上のアカウントが年齢確認に失敗したために削除されました。
2021年7月、オランダのデータ保護局はTikTokに対し、プライバシー・ステートメントをオランダ語ではなく英語のみで提供していたとして75万ユーロの罰金を科しました。同局は、TikTokが16歳未満のユーザーへのダイレクト・メッセージの禁止や、保護者がペアとなったファミリーアカウントを通じてプライバシー設定を直接管理できるようにするなどの前向きな対策を実施したものの、子どもがアカウントを作成する際に年長のふりをするリスクは残っていると指摘。TikTokは、BBCニュースの調査でシリア難民キャンプからライブ配信している数百のアカウントを発見した後、ライブ配信の最低年齢を16歳から18歳に引き上げました。そのうちの30%は、デジタル寄付を懇願する子どもたちを映していました。TikTokはその一部で70％もの手数料を得ていたと報じられていますが、同社はこの数字に異議を唱えています。
2024年3月、イタリア競争局は、頬にひどいつねった跡が残る「フランスの傷跡」チャレンジなどの有害コンテンツから未成年ユーザーを適切に保護していなかったとして、TikTokに1000万ユーロの罰金を科しました。2024年12月30日、ベネズエラの最高裁判所は、当局が3人の子供の死につながったとするバイラル・チャレンジをめぐり、TikTokに1000万ドルの罰金を科しました。裁判所は、バイラル・ビデオのチャレンジを防ぐための「必要かつ適切な対策」を実施しなかったTikTokの過失を挙げています。
インフルエンサー・マーケティング
TikTokは、ユーザーが楽しむためだけでなく、お金を稼ぐためにコンテンツを作成するためのプラットフォームを提供してきました。このプラットフォームがここ数年で大きく成長したことで、企業はインフルエンサー・マーケティングを通じて広告を出し、意図した層に迅速にリーチできるようになりました。同プラットフォームのAIアルゴリズムも、ユーザーの好みに応じてコンテンツを選び出すため、インフルエンサー・マーケティングの可能性に貢献しています。スポンサード・コンテンツは、他のソーシャルメディア・アプリほどこのプラットフォームでは普及していませんが、それでもブランドやインフルエンサーは、他のプラットフォームと比較して、それ以上ではないにせよ、同じくらい稼ぐことができています。「いいね！」やコメントなどのエンゲージメントを通じて収入を得る同プラットフォームのインフルエンサーは、「ミーム・マシーン」と呼ばれています。
2021年、ニューヨーク・タイムズ紙は、「BookTok」とタグ付けされた、本が与えた感情的な影響に関する、若者たちのバイラルTikTok動画が文学の売上を大きく牽引したと報じました。出版社はこのプラットフォームをインフルエンサー・マーケティングの場としてますます活用するようになっています。
2022年12月、NBCニュースはTV番組で、一部のTikTokとYouTubeのインフルエンサーが、同プラットフォームのユーザーに美容整形を宣伝するために、無料や割引で美容整形を受けていると報じました。このトレンドに参加するTikTokのクリエイターは、インフルエンサーが宣伝する商品を批判する動画を作成し、オーディエンスに必要のない商品を買わないよう求めました。しかし、このトレンドに参加した一部のクリエイターは、オーディエンスに代替商品を宣伝し、本来批判していたインフルエンサーと同じように、自分のアフィリエイトリンク経由の売上からコミッションを得るようになりました。
2022年6月、NBCニュースは、脚フェチ・足フェチのコンテンツを販売するウェブサイトFeetFinderから報酬を得ているインフルエンサーの一部が、自分たちの動画が広告であることを公表していなかったと報じました。FeetFinderは、インフルエンサーに対し、誰が資金提供しているのかを率直に伝えるよう提案したといいます。FeetFinderの既存の販売者は、動画がしばしば、脚・足の写真を投稿してお金を稼ぐことがいかに「簡単」であるかを誤って伝えていると述べました。 他のTikTokクリエイターたちは無差別にスポンサー契約を受け入れることに反対し、未公表のFeetFinder広告を投稿する人々を批判しています。
セックスワーカー
セックスワーカーは、OnlyFansなどのプラットフォームで販売されているポルノ・コンテンツを宣伝するために、定期的にTikTokを利用されています。あるポルノ男優は、自らを会計士と称するバイラル・ソングを投稿し、流行のきっかけとなりました。2020年、TikTokは利用規約を更新し、「プレミアム・セクシャル・コンテンツ」を宣伝するコンテンツを禁止し、多くのアダルト・コンテンツ・クリエイターに影響を与えました。これを受けて、彼らはキャプションや動画に言葉を代入したり、フィルターを使って露骨な画像を検閲したりするようになりました。一部のアダルト・コンテンツ・クリエイターは、なぞなぞを投稿することでTikTokのレコメンデーション・アルゴリズムをゲーム化する方法を見つけ、なぞなぞを解くのに苦労する多数の視聴者を引き付けました。これにより、OnlyFans上のなぞなぞ投稿者のアカウントにリンクされる潜在的なウェブ・トラフィックが増加しました。
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