アンダーアーマー

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アンダーアーマーは、スポーツウェアやシューズを販売するブランド。メンズ、ウィメンズ、キッズ向けのアイテムを豊富に取り揃え、トレーニングウェアやランニングシューズが人気を集めています。革新的な技術を活かした製品が特徴で、アスリートの性能向上をサポートします。ベストセラー商品の紹介やスタッフコーディネートも充実しています。

特徴
歴史
女優・モデルの起用

特徴

アンダーアーマーの製品は、革新的な技術が最大の特徴です。まず、吸汗速乾機能が優れており、汗を素早く吸収して体をドライに保ちます。これにより、運動中の快適さを高めます。また、コンプレッション技術を採用したウェアは、筋肉をサポートし、疲労を軽減します。こうした機能は、アスリートのパフォーマンスを向上させるために開発されています。

さらに、UA Flowと呼ばれるクッション技術は、軽量で耐久性が高く、グリップ力も抜群です。ラバーアウトソール不要で、シューズの軽量化を実現しています。UA RUSHという素材は、体熱を吸収して赤外線エネルギーに変換し、再び体に戻す仕組みです。これにより、回復力が向上します。こうした技術は、日常のトレーニングから競技まで幅広く対応します。

製品ラインナップも多岐にわたり、HeatGearシリーズは暑い環境で涼しく保ち、ColdGearシリーズは寒い時期に暖かさを維持します。環境に配慮した素材を使い、植物由来のシューズも登場しています。息苦しさを防ぐ通気性や、トラクションの良さが、ユーザーの満足度を高めます。全体として、機能性と快適さを両立したデザインが魅力です。

アンダーアーマーは、スポーツブラをギアとして位置づけ、女性向け製品も強化しています。動きやすさとサポート力を兼ね備え、さまざまなスポーツに適応します。また、UA Chargedクッションは、エネルギーリターンが高く、走行時の推進力を助けます。これらの特徴は、ブランドの「あなたをより良くする」という使命を体現しています。

アンダーアーマー「I WILL WHAT I WANT Lindsey Vonn」インタビュー

アンダーアーマー「I WILL WHAT I WANT Lindsey Vonn」インタビュー

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歴史

アンダーアーマーは、1996年にケビン・プランクによって設立されました。彼は元メリーランド大学のフットボール選手で、汗で重くなるコットンTシャツに不満を抱いていました。そこで、合成繊維を使った吸汗速乾Tシャツを開発し、ビジネスをスタートさせます。最初は祖母の地下室から始め、資金をクレジットカードでまかないました。

1999年頃から急速に成長し、NFL選手や大学チームに製品を提供します。2005年には株式公開を果たし、NASDAQに上場しました。これにより、ブランドの知名度が一気に上がります。2010年代に入ると、国際展開を進め、アジアやヨーロッパ市場に進出します。日本では、ドーム社が総代理店として活動しています。

革新的な製品開発を続け、UA RUSHやUA Flowなどの技術を導入します。一方で、2010年代後半には競争激化で苦戦しましたが、2020年代に入り、再生可能な素材を使ったエコフレンドリーな製品を発表します。パートナーシップも拡大し、大学やプロチームとの契約を増やしています。

ブランドの歴史は、常に「より良くする」追求にあります。設立から30年近く経った今も、スポーツ界に革新をもたらします。近年は、デジタル技術の活用や、女性向けラインの強化を図っています。これにより、多様なユーザーを獲得しています。

女優・モデルの起用

アンダーアーマーは、ブランドのイメージ向上のため、さまざまな女優やモデルを起用しています。日本では、長澤まさみがPR担当として契約を結びました。彼女はコラボPVでダンスを披露し、強さと美しさを表現します。また、中村アンがブランドアンバサダーに就任し、ワークアウトシーンで前向きな姿勢を示します。

吉川ひなのもTVCMに出演し、「What’s Beautiful」をテーマに美しい女性像を描きます。高野人母美は、モデルアスリートとして「かわいい生き方じゃない。」というCMで強さをアピールします。Kellyはアドバイザーとして、トレーニングの魅力を発信します。これらの起用は、女性のエンパワーメントを強調します。

グローバルでは、ジゼル・ブンチェンが「I WILL WHAT I WANT」キャンペーンで登場し、マイクロスコープ下での生活を表現します。リンゼイ・ボンはスキーレーサーとして、リンゼイ・ボンとミスティ・コープランドはバレリーナとして起用されます。カーラ・デルヴィーニュやカイリー・ジェンナーも加わり、多様なイメージを広げます。

さらに、ウィニー・ハーロウやアシュリー・グラハムがエンドースメントで活躍。これらの女優・モデルは、ブランドの革新性と多様性を体現します。起用により、ファッションとスポーツの融合を促進します。こうした戦略は、幅広い層にアピールしています。

女性アスリートとの関係では、2019年にカナダの混成競技アスリート、ジョージア・エレンウッドはスポンサー契約を結び、プロのアスリートとしてのキャリアを開始。また、アメリカ合衆国出身のアルペンスキー選手リンゼイ・ボンは、有力アスリート（ブランドアンバサダー）として長年契約しており、同社の高機能スポーツウェアを着用してスキー競技での活躍を支え、同ブランドの「United We Win」キャンペーンなどにも参加。彼女は「第二の皮膚」のようなフィット感とパフォーマンスを追求するアンダーアーマーの象徴的存在であり、ブランドの成長と共にその名が広く知られるようになりました。