SK-II

SK-II（エスケーツー）は、1980年代初頭に日本で発売された多国籍化粧品ブランドで、酵母由来の独自成分ピテラ™を基盤としたプレミアムスキンケア製品を提供します。

プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）が所有し、東アジア、北米、欧州、オーストラリアで展開。ブランドの起源は、1970年代に日本科学者が酒造り職人の手肌の若々しさに着目したことにあり、ピテラ™は特別な酵母株から独自プロセスで発酵させた天然由来成分（ガラクトミセス培養液）で、ビタミン、アミノ酸、ミネラル、有機酸を含み、肌の透明感、キメ、ハリ、乾燥によるシワやくすみを改善します。

対象は成人女性で、乾燥肌、脂性肌、混合肌、敏感肌に対応。年齢に応じたケアを重視し、導入美容液、化粧水、美容液の3つのパワーを1本で実現する製品が特徴。日本市場では、2022年9月の販売データに基づき、ブランド内売上・数量No.1を維持。グローバル売上は高く、2022年第1四半期から2023年第1四半期のブライトニング製品群が好調。高級志向の消費者向けで、ドラッグストアではなく百貨店や公式カウンターで流通。トライアルセットやエッセンスが人気です。

女優・モデルの起用例
1. 過去の起用例（2010年代～2023年）
2. 現在の起用例（2024年～2025年）
歴史
特徴
基本商品・シリーズ
おすすめ商品・シリーズ
外部リンク

女優・モデルの起用例

SK-IIは、ブランドのプレミアムイメージを高めるため、国内外の著名な女優やモデルを広告に起用してきました。これにより、ピテラ™の効果を視覚的に強調し、透明感のある肌を象徴するキャンペーンを展開。特にアジア市場ではK-Popアイドルや女優を活用し、グローバルではハリウッドスターを任命。

以下では、過去（2010年代～2023年）と現在（2024年～2025年）の起用例を、キャンペーン内容や時期を交えて詳述します。情報は公開CM、PR資料、SNS投稿に基づき、日本市場を中心にまとめています。

過去の起用例（2010年代～2023年）

SK-IIの広告戦略は、ピテラ™の変革力をテーマに、女優の自然な美しさを活かしたものが主流。2010年代は、ハリウッド女優のグローバル起用が目立ち、アジアでは地元スターを活用。

ケイト・ブランシェット（女優、2013年頃）

SK-IIのグローバルアンバサダーとしてケイト・ブランシェットを起用。「Late Night Portraits」キャンペーンで、すっぴんのポートレートを公開し、肌の自信を表現。ブランドの「PITERA™がもたらす透明感」をアピールし、欧米市場拡大に寄与。YouTube動画で彼女の個人的な発見ストーリーを共有、成熟した女性の美を体現しました。

ケイト・ボスワース（女優、2013年）

アンバサダーとしてケイト・ボスワースが「Discovery Story」キャンペーンに出演。ピテラ™エッセンスの効果を語り、肌の変革をテーマにした動画で、若々しい輝きを強調。北米市場向けに、日常のスキンケアを自然に描き、ブランドの忠実なファンを増やしました。

タン・ウェイ（女優、2010年代）

中国市場を担うアンバサダーはタン・ウェイ。美容Tipsを共有したキャンペーンで、ピテラ™の保湿効果をPR。アジアの女性像を代表し、売上向上に貢献。

MINA（TWICE、2022年）

「Late Night Portraits」キャンペーンで、すっぴん撮影に挑戦。韓国ガールグループのメンバーとして、ピテラ™のクリア肌効果をアピール。共演に三吉彩花、渡辺直美、桃井かおり。Z世代向けにSNS拡散を促進。

その他の2010年代起用

ゴッドフリー・ガオ（俳優、2010年代）で男性向け美容Tipsを展開。カテ・ブランシェットらと並び、多様性を強調したグローバルキャンペーンを実施。

現在の起用例（2024年～2025年）

近年、SK-IIはK-Beautyの影響を活かし、韓国女優をグローバルアンバサダーに任命。日本市場ではCMで女優を起用し、ホリデーコフレをPR。SNSと連動した戦略が特徴。

ムン・ガヨン（女優、2025年9月）

新グローバルブランドアンバサダーとして就任。韓国人初のアンバサダーで、「Crystal Clear Confidence」キャンペーンに出演。ピテラ™の自信を与える効果を表現し、Instagramで輝く肌を披露。PR発表では、ブランドの新章を象徴し、アジア市場の若年層支持を獲得。

ニン・チャン（女優、2025年2月）

台湾女優としてブランドフェイスに任命。「Dare to Bare」キャンペーンで、すっぴん動画に出演。肌の透明感を強調し、中国・台湾市場向けに展開。メイクレスで勇気を促すメッセージが反響を呼ぶ。

綾瀬はるか（女優、2025年）

日本CM「弾むようなうるツヤ肌にパワーチャージ」篇に出演。SK-IIのホリデーコフレをPRし、ピテラ™エッセンスの3つのパワーをアピール。透明美肌の日に絡めたキャンペーンで、日常の輝きを表現。

森香澄（タレント・女優、2025年10月）

ホリデーコフレ体験CMに出演。ピテラ™エッセンスをお気に入りとし、導入美容液・化粧水・美容液の多機能性を強調。2種のコフレを紹介し、ギフト需要を喚起。

宮﨑優（女優、2025年10月）

ホリデーコフレ体験CMで、ピテラ™エッセンスを愛用と公言。「いろんな人におすすめ」と推奨し、1本の多機能性をPR。コフレ2種の魅力を伝える。

その他の最近起用

Mayday（バンド、2025年5月）で「I Love You Day」キャンペーンを実施。男性ファン層拡大を図る。全体として、多文化性を重視した戦略が見られます。

これらの起用は、SK-IIのマーケティングの進化を示し、過去は信頼性重視、現在は自信と多様性を強調。Amazon広告との親和性が高く、サイト販売に有効です。

歴史

SK-IIの歴史は1970年代に遡ります。日本科学者が酒造り職人の手肌の若々しさに着目し、酵母抽出物ピテラ™を発見。1980年12月にマックスファクターが「Secret Key with Pitera」として日本で発売し、ブランド名をSK-IIに改称。高級スキンケアとして人気を博しました。

1991年にP&Gがマックスファクターを買収し、SK-IIを取得。以降、ピテラ™の研究を深化させ、グローバル展開を推進。1990年代後半に中国・韓国へ進出、2000年に英国・米国へ拡大。高級店限定でコンサルタントを配置し、ブランド価値を維持。2005年に中国で広告問題が発生し、一時販売停止も、品質改善で回復。

2010年にCelluminationラインを投入し、輝きを強化。2020年代に入り、デジタルキャンペーンを強化、2022年に「Late Night Portraits」でアンバサダーを起用。

2025年現在、韓国女優をグローバルアンバサダーに任命し、新章をスタート。日本生産を堅持し、ピテラ™を基盤にイノベーションを続け、プレミアム市場で億ドルブランドとして成長を遂げています。

特徴

ピテラ™の独自成分と科学的基盤

SK-IIの最大特徴は、独自成分ピテラ™（ガラクトミセス培養液）です。特別な酵母株から発酵させた天然由来成分で、50以上の微量栄養素（ビタミン、ミネラル、アミノ酸、有機酸）を含み、肌の自然機能を維持。乾燥、キメの乱れ、ハリ不足、シワ、くすみを改善し、透明感のあるクリアな肌を実現。科学者は酒造り職人の手肌から着想を得、長期研究でピテラ™を抽出。製品の90%以上がピテラ™で構成されるものもあり、臨床試験でテクスチャー、輝き、弾力の向上を示しています。この成分は日本生産にこだわり、純度と精度を確保。

プレミアムポジショニングとグローバル展開

高級スキンケアブランドとして位置づけられ、百貨店や公式カウンターでの販売を主軸。価格帯が高く、カウンセリングを重視し、消費者教育を徹底。東アジアを中心に、北米、欧州、オーストラリアで展開。2022年日本売上No.1を維持し、ブライトニング製品群が成長。P&Gの傘下で億ドルブランドに成長し、持続的なイノベーションを実現。

多様な製品カテゴリと肌悩み対応

製品は毛穴ケア、エイジングケア、ブライトニング、保湿、目元ケア、UVケアに分かれ、シリーズ化。エイジングケアラインは年齢に応じたケアを、ブライトニングは輝きを強調。1本で3機能（導入美容液、化粧水、美容液）を持つエッセンスが代表的。肌質（乾燥、脂性、混合、敏感）に対応し、カスタマイズ可能。

セレブリティマーケティングとブランド体験

アンバサダー起用が特徴で、女優のすっぴんキャンペーンで自信を促す。マジックスキャンによる肌測定でパーソナライズド体験を提供。ホリデーコフレでギフト需要を喚起。

サステナビリティと日本生産のこだわり

全ての製品を日本で生産し、純粋さと精密さを維持。環境配慮を推進し、持続可能な酵母栽培を実践。

基本商品・シリーズ

SK-IIの基本商品は、ピテラ™を基盤としたスキンケアで、肌悩み別にシリーズ展開。主なカテゴリは毛穴ケア、エイジングケア、ブライトニング、保湿、目元ケア、UVケア。各シリーズの基本商品を以下に詳述します。

フェイシャルトリートメント・シリーズは、ブランドの基幹。基本商品「フェイシャルトリートメントエッセンス」（ピテラ™エッセンス、75mL/230mL）は、90%以上ピテラ™で、導入美容液・化粧水・美容液の3機能。透明感とハリを向上。「フェイシャルトリートメントクリアローション」（化粧水、230mL）は、角質除去で肌を整え、エッセンスの浸透を助ける。「フェイシャルトリートメントマスク」（6枚入）は、集中ケアで乾燥・くすみを改善。

スキンパワー・シリーズは、エイジングケア専門。「スキンパワーアドバンストクリーム」（50g）は、ピテラ™と植物エキスでハリ・弾力を強化。「スキンパワーエアリークリーム」（50g）は、軽いテクスチャーで保湿。「スキンパワーエッセンス」（50mL）は、セラムタイプで肌の強さを高める。

ジェノプティクス・シリーズは、ブライトニング。「ジェノプティクスウルトラウラエッセンスセラム」（50mL）は、ピテラ™とブライトニング成分でくすみ・シミをケア。「ジェノプティクスオーラエッセンス」（50mL）は、輝きを強調。「ジェノプティクススポットエッセンス」（50mL）は、斑点改善。

R.N.A.パワー・シリーズは、再生ケア。「R.N.A. パワーエッセンスセラム」（50mL）は、RNA複合体でテクスチャー向上。「R.N.A. パワークリーム」（50g）は、ナイトケアで弾力回復。

アイケア・シリーズの「アイクリーム」（15g）は、目元専用でシワ・クマを対象。

UVケアの「CC プライマー」（30mL）は、下地兼UV保護。

これらの基本商品は、公式カウンターで入手しやすく、ピテラ™の高濃度が標準。シリーズ選択でパーソナライズ可能で、サイト広告に適しています。