ブルガリ（BVLGARI）は、1884年にギリシャ人ソティリオ・ブルガリがローマで創業したイタリアの高級ブランド。ジュエリー、時計、香水、アクセサリー、レザーグッズを展開し、LVMHグループ傘下で世界的に展開。アイコンコレクションとしてSerpenti、B.zero1、Octo、Divas’ Dream、BVLGARI BVLGARIが有名。ローマの永遠の美を体現し、宝石の鮮やかな色使いと革新的デザインで知られる。世界約300店舗、2024年売上約34.7億ユーロ。
現状
ブルガリは現在、LVMH Moët Hennessy Louis Vuittonの完全子会社として運営されており、高級ジュエリー・時計ブランドとしての地位を確固たるものにしています。2024年の売上高はMorgan Stanleyの推定で約34.7億ユーロに達し、2020年の20億ユーロから大幅に増加しています。特にジュエリー部門が売上の約80%を占め、堅調な成長を続けています。2023年の純利益は8400万ユーロを超え、前年比60%以上の増加を記録しました。これは、インフレや通貨変動、地政学的緊張といった課題の中で、ブランドの需要の高さと価格設定力の強さを示しています。
LVMHの時計・ジュエリー部門全体では、2025年上半期に有機売上高が横ばいながらもトップパフォーマンスを維持しており、ブルガリは中国や米国市場で特に好調です。中国では旧正月需要が強く、米国ではジュエリー需要が安定しています。ブランドのCEOであるJean-Christophe Babin氏は、永遠の再生をテーマにした2025年のキャンペーン「Eternally Reborn」を推進し、Serpentiなどのアイコンを活用した没入型展覧会を上海やソウルで開催しています。これにより、ブランドの革新性を強調しています。
生産面では、2017年にイタリアのヴァレンツァにオープンした1万4000平方メートルのジュエリー製造施設を拡大し、職人数を2017年の370人から2025年現在1100人に増員。2029年までに1600人を超える見込みです。この施設はGold LEED認証を取得した持続可能なデザインで、中央の中庭がローマのドムスを模しており、環境意識の高さを反映しています。垂直統合を進めており、時計製造はスイスのNeuchâtelにあるBulgari Haute Horlogerie SAが担い、イタリアデザインとスイス精密工学の融合を実現しています。
ホテル事業も拡大中です。Marriott Internationalとのジョイントベンチャー「Bulgari Hotels & Resorts」は、2004年のミラノホテル開業以来、2023年までに9軒（ミラノ、ロンドン、北京、上海、パリ、ローマ、東京のホテル、バリとドバイのリゾート）を展開。総客室数は811室で、ブランドのイタリアン・ライフスタイルを体現しています。将来的な成長として、新規物件の開発が計画されています。
デジタル面では、オンライン売上も堅調で、2024年のGMV（総商品取扱高）は3800万ドル。成長率は0-5%と安定しています。世界300店舗のネットワークを活かし、グローバルな顧客基盤を維持。2025年12月時点の従業員数は約6000人で、売上高は23億ユーロ（2025年予測）と見込まれています。ブランドはFondazione Bvlgariを2024年に設立し、歴史遺産保存に注力しており、社会的責任も強化しています。
製品ラインナップは多岐にわたり、ジュエリーではB.zero1、Divas’ Dream、Serpenti、BVLGARI BVLGARI、Parentesi、ブライダルライン。時計はOctoやSerpentiなどのハイエンドモデル。香水はGoldea、Splendida、Omnia、BVLGARI Man、Le Gemme。アクセサリーとレザーグッズはフィレンツェのアトリエで生産されています。2024年のAeternaハイジュエリーコレクションでは、虹色の宝石をあしらった革新的なピースを発表し、ブランドの創造性を示しました。
全体として、ブルガリは経済的不確実性の中でレジリエンスを発揮し、ブランド価値の向上とグローバル展開を進めています。将来的には、アジア市場の強化とサステナビリティを軸とした成長が期待されます。
歴史
ブルガリの歴史は、1884年にギリシャのエピルス地方（現ギリシャ）出身の銀細工師ソティリオ・ヴルガリス（Sotirios Voulgaris）がローマで創業したことに始まります。家族はオスマン帝国統治下の村から移住し、1881年にナポリで最初の店を開きましたが、盗難被害で閉店。ローマに移り、Via Sistinaに店を構え、ビザンチンやイスラムの影響を受けた花モチーフの銀製品で評判を呼びました。1894年にVia dei Condotti 28番地に店を移し、姓をイタリア風に「Bulgari」に変更。1920年代にはパリトレンドを取り入れ、プラチナのArt Decoスタイルや1930年代の幾何学ダイヤモンドを導入。1932年にソティリオが死去し、息子ジョルジョとコスタンティノが継承。戦時中は宝石不足で金製品にシフトし、自然主義デザインを展開。1940年代にはSerpentiブレスレットウォッチを導入し、象徴的なコレクションの基盤を築きました。
1950-1960年代は、鮮やかなカラー宝石と「en tremblant」ブローチ（ダイヤモンドの花弁が揺れるデザイン）で特徴づけられ、パリスタイルから離れ、カボションカットやイエローゴールドの対称形状を採用。ローマが「Hollywood on the Tiber」と呼ばれた時代に、エリザベス・テイラー、アンナ・マニャーニ、イングリッド・バーグマン、ジーナ・ロロブリジーダなどのセレブリティを顧客に迎えました。Serpentiはエナメルと宝石で進化。1966年にジョルジョが死去後、息子ジャンニが従兄弟マリーナと共に経営。1970年代、ジャンニのCEO就任で国際化を推進し、ニューヨーク、ジュネーブ、モンテカルロ、パリに店舗を開設。デザインは角張ったフォルム、強烈な色、オーバル要素、チェーン、Maxi sautoirs、イエローゴールドのウェアラブルピースにシフト。1977年に初の時計BVLGARI BVLGARIを発表。
1980年代、スイスにBulgari Timeを設立し、時計生産を本格化。1984年にパオロとニコラ・ブルガリが会長・副会長、甥のフランチェスコ・トラパーニがCEOに就任。ジャンニは1985年に辞任し、1987年に保有株を売却。1990年代は多角化の時代で、1993年に初の香水Eau Parfumée au Thé Vertを発売、スイスにBulgari Parfumsを設立。1995年にミラノ証券取引所上場。1996年にシルクスカーフ、レザーグッズ、アイウェアを開始。1997-2003年に売上150%増。1999年にB.zero1リング発表。2000年代、垂直統合を進め、Daniel RothとGérald Gentaを買収。2001年にMarriottとホテル合弁。2004年にミラノホテル開業。2009年に125周年記念展開催、Serpenti復活。
2011年、LVMHが43億ユーロで買収し、ブルガリ家がLVMHの3%株を取得。株式市場から上場廃止。LVMH傘下で、2014年に130周年記念でVia Condotti旗艦店リニューアル、スペイン階段修復に150万ユーロ寄付。2017年にヴァレンツァ製造施設開設。2024年にFondazione Bvlgari設立。ローマの永遠性をテーマに、宝石の色彩と革新で進化を続けています。
歴代グローバル・アンバサダー
グローバル・アンバサダー
ブルガリは、ブランドの魅力を世界に発信するため、多様なセレブリティをグローバル・アンバサダーに起用しています。以下は主な歴代および現役の人物です。
- プリヤンカー・チョープラー・ジョナス（Priyanka Chopra Jonas）：インド出身の女優・歌手。2021年に就任。Serpentiコレクションのキャンペーンで活躍し、ブランドの多文化性を体現。2025年の「Eternally Reborn」キャンペーンでハイジュエリーを着用。
- アン・ハサウェイ（Anne Hathaway）：アメリカの女優。2022年に就任。Unexpected WondersキャンペーンでZendayaと共演。SerpentiやDivas’ Dreamをプロモートし、優雅さを象徴。
- ゼンデイヤ（Zendaya）：アメリカの女優・歌手。2020年に就任。現代的なスタイルでB.zero1やSerpentiを着用。2023年のヴェネツィアイベントで注目を集め、Gen Z世代のアイコン。
- リュー・イーフェイ（Liu Yifei）：中国の女優。2023年に就任。Unexpected Wondersキャンペーン参加。アジア市場向けにハイジュエリーをプロモート。
- リウ・ウェン（Liu Wen）：中国のモデル。2022年にグローバル・アクセサリー・アンバサダー就任。Zendayaらと並び、Rose Goldeaのキャンペーンで活躍。
- 中島健人（Kento Nakajima）：日本の俳優・歌手。2026年にグローバル就任（元々日本アンバサダー）。多才さを活かし、感情豊かな表現でブランドを体現。
- モニカ・バルバロ（Monica Barbaro）：アメリカの女優。2024年に北米アンバサダー就任。Hathawayらと並ぶ。
- ダミアーノ・ダヴィッド（Damiano David）：イタリアの歌手（Måneskin）。2024年に就任。ロックなスタイルで大胆さを表現。
- チャン・リンヘ（Zhang Linghe）：中国の俳優。2026年に就任。アジアの新星として活躍。
- リサ（Blackpink）：タイの歌手・ダンサー。2020年に就任。Serpentiキャンペーンでグローバル人気を牽引。
- シュー・チー（Shu Qi）：中国の女優。2022年に就任。アクセサリーを中心にプロモート。
- アユシュマン・クラーナ（Ayushmann Khurrana）：インドの俳優。2023年にメンズKadaブレスレットのアンバサダー。
- ジョングク（Jung Kook、BTS）：韓国の歌手。2026年に就任（推定）。Chanelとのクロスオーバーも。
その他、過去にジュリアン・ムーア、レイチェル・ワイズ、ベラ・ハディッドなどが関与。
日本アンバサダー
日本市場向けに、地元セレブを起用し、ブランドのローマンエレガンスを融合。
- 森星（Hikari Mori）：日本のモデル。2023年に就任。サステナビリティと多様性の提唱者で、tefutefu創設者。2024年のAeternaイベントに出席。
- 山下智久（Tomohisa Yamashita）：日本の俳優・歌手。2021年に就任。Aeternaの京都イベントでゲスト。
- 中島健人（Kento Nakajima）：日本の俳優・歌手。2026年にグローバル昇格も、日本市場で活躍。数年間の関係を基に就任。
- キム・ジウォン（Kim Ji Won）：韓国の女優。2024年にブランドアンバサダー。東京のKaleidos展でDivas’ Dreamをプロモート。日本イベント参加。
- ジャン・ウォニョン（Jang Wonyoung、IVE）：韓国のアイドル。2024年に就任。日本市場でのK-pop人気を活用。
これらのアンバサダーは、キャンペーンやイベントでブランドの永遠の魅力を伝播。グローバルと日本の境界を越えた戦略が特徴です。
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