ヴィクトリアズ・シークレット（Victoria’s Secret）は、米国のランジェリー、ファッション、美容製品を扱う小売ブランドで、世界的に有名なファッションショーと「エンジェル」と呼ばれるモデルで知られています。1977年にロイ・レイモンドにより創業された米国のランジェリーブランドは1982年にLブランズに買収され、1995年のファッションショー開始以降、世界的な人気を獲得。「エンジェル」モデルや豪華なランウェイで知られますが、近年はブランド・イメージ刷新に取り組みます。以下では、その歴史を創業から現在まで、生い立ち、発展、変革期、現代の状況に分けて説明していきます。
プロフィール
生い立ち（1977年～1982年）
ヴィクトリアズ・シークレットは、1977年にロイ・レイモンド（Roy Raymond）によってカリフォルニア州サンフランシスコで設立されました。レイモンドは、妻へのランジェリー購入の際、デパートでの居心地の悪さを感じ、男性が快適に買い物できるエレガントな店舗を構想。ビクトリア朝の洗練された美学に着想を得て、ブランド名を「ヴィクトリアズ・シークレット」と命名しました。最初の店舗はスタンフォード・ショッピングセンターにオープンし、ヴィクトリアン調の内装と高級感のある商品で、従来のランジェリー市場とは異なる体験を提供しました。
初年度で50万ドルの売上を記録し、1980年にはカタログ販売を開始。顧客は主に男性で、郵便注文による売上が店舗を上回ることもありました。1982年までに5店舗を展開し、600万ドルの売上を達成。しかし、レイモンドのビジネス拡大の試みは資金難に直面し、同年、Lブランズ（当時The Limited）の創業者レスリー・ウェクスナー（Leslie Wexner）に400万ドルで売却されました。レイモンドは後に別の事業を立ち上げるも失敗し、1993年に自ら命を絶ちました。
発展（1982年～2000年）
ウェクスナーの買収後、ヴィクトリアズ・シークレットは女性を主要顧客に据えた戦略へ転換。1980年代後半から1990年代にかけて、店舗数を急速に拡大し、1990年には100店舗、1995年には350店舗に成長。カタログ販売も強化し、1990年代初頭には年間1億部以上を発行、売上の3分の1をカタログが占めました。商品ラインナップはランジェリーだけでなく、ナイトウェア、水着、香水、ボディケア製品に拡大。1993年に「ミラクル・ブラ」を発売し、大ヒット商品となりました。
1995年、ブランドの象徴となるファッションショーをニューヨークで初開催。タイラ・バンクスやステファニー・シーモアらが出演し、豪華なランウェイとセクシーなイメージが話題に。1999年、ショーはインターネットで初のライブ配信を行い、150万人のアクセスでサーバーがダウンするほどの注目を集めました。この時期、「エンジェル」と呼ばれる専属モデル（ジゼル・ブンチェン、アドリアナ・リマ、ハイディ・クラムなど）がブランドの顔となり、グローバルな人気を確立。2000年には売上10億ドルを突破し、米国のランジェリー市場のトップに君臨しました。
変革期（2000年～2018年）
2000年代はヴィクトリアズ・シークレットの最盛期でした。ファッションショーは毎年11月に放送され、世界的スター（テイラー・スウィフト、アリアナ・グランデら）や豪華な「ファンタジー・ブラ」（数百万ドルの宝石付きランジェリー）が注目を集めました。2004年にPINKラインを導入し、若い女性向けのカジュアルなアパレルとランジェリーを展開。2006年にジゼル・ブンチェンが、2017年にライス・リベイロが着用したファンタジー・ブラは、ブランドの豪華さを象徴しました。
しかし、2010年代後半から風向きが変わります。#MeToo運動やボディポジティブ運動の台頭で、セクシーさを強調したブランドイメージが「非現実的」「女性を性的対象化する」と批判されるように。2016年以降、売上は減少し、2018年には競合ブランド（Aerie、ThirdLove）の台頭や、消費者ニーズの変化（快適さや多様性を重視）により、市場シェアを失いました。2018年のファッションショーでは、エディ・ラジックCMOの発言（トランスジェンダーやプラスサイズモデルの起用を否定）が物議を醸し、視聴率は過去最低の330万人に低下。
現代の状況（2019年～2025年）
2019年、ファッションショーは中止され、ブランドは大きな転換期を迎えました。2020年にLブランズはヴィクトリアズ・シークレットを投資会社シカモア・パートナーズに売却する計画を発表しましたが、新型コロナウイルスの影響で取引は破談。2021年、Lブランズから分社化し、ヴィクトリアズ・シークレットは独立企業として上場。CEOにエイミー・ホークが就任し、ブランドのリブランディングを開始しました。
新戦略では、多様な体型、年齢、民族のモデルを起用し、インクルーシビティを重視。2021年に「VS Collective」を立ち上げ、ミーガン・ラピノー、ヴァレンティナ・サンパイオ（初のトランスジェンダー・エンジェル）、プラスサイズモデルのパロマ・エルセッサーらがアンバサダーに就任。従来のエンジェル制度は廃止され、広告キャンペーンも快適さと自己表現を強調する方向へシフトしました。2023年、ファッションショーが「The Victoria’s Secret World Tour」として再開され、ドキュメンタリー形式でAmazon Prime Videoで配信。多様なモデルとクリエイターをフィーチャーし、伝統的なランウェイショーとは異なるアプローチを採用。
2024年には売上が回復傾向にあり、店舗数は約1400（米国約900、国際約500）。しかし、依然として若い世代への訴求力や、競合との差別化が課題です。2025年現在、ブランドはデジタルマーケティングやサステナビリティにも注力し、新たな顧客層の獲得を目指しています。
総括
ヴィクトリアズ・シークレットは、1977年の創業以来、ランジェリー業界のトップブランドとして君臨しましたが、社会的価値観の変化に伴い大きな挑戦に直面しました。豪華なファッションショーとエンジェルモデルで築いた成功は、現代では多様性とインクルーシビティを重視したリブランディングへと進化。マーサ・ハントやライス・リベイロのようなモデルが活躍した歴史は、ブランドの影響力を象徴しています。今後も、ファッションと社会の変化に応じた進化が期待されます。
レビュー 作品の感想や女優への思い