ヴィクトリアズ・シークレットの広告で活躍する女性、ジャンル、ヒット商品

ヴィクトリアズ・シークレット（Victoria’s Secret）は、アメリカを代表するランジェリー、衣類、美容製品の小売ブランド。1977年に創業され、主に女性向けのインティメイトアパレルを中心に展開しています。

ブランドのイメージは、セクシーで魅力的な女性像を強調したもので、世界的に有名なファッションショーやエンジェルと呼ばれるモデルたちを通じて、ファッション業界に大きな影響を与えてきました。

店舗数は世界中に広がり、オンライン販売も積極的に行っています。近年は、多様性やインクルーシブネスを重視したリブランディングを進め、伝統的なイメージから進化を遂げています。

本記事では、概要、歴史、広告で活躍する女性、基本ジャンル、ヒット商品10点を丁寧に説明していきます。

概要

ヴィクトリアズ・シークレットは、ランジェリーを中心とした女性向けのファッションと美容ブランドとして知られています。

ブランドのコンセプトは、ヴィクトリア朝の優雅さと秘密めいた魅力を融合させたもので、女性が自信を持って美しさを表現できる製品を提供します。

主力商品はブラジャー、パンティー、ナイトウェアなどのインティメイトアパレルですが、フレグランス、ボディケア製品、スポーツウェアなども展開しています。

親会社は当初L Brandsでしたが、2021年に独立したVictoria’s Secret & Co.として運営されています。売上高は数十億ドル規模で、世界100カ国以上で販売され、オンラインショップの利用も活発です。

ブランドの象徴であるヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーは、1995年から2018年まで毎年開催され、世界中の視聴者を魅了しました。このショーは、豪華なランウェイと有名モデルたちの出演で知られ、ブランドのマーケティング戦略の中心でした。2019年に中止された後、2023年に再開され、より多様なモデルを起用する方向へシフトしています。

ブランドの強みは、品質の高さとデザインの多様性にあり、サイズ展開も豊富で、さまざまな体型に対応しています。また、PINKというサブブランドでは、若い世代向けのカジュアルな製品を展開し、幅広い年齢層をカバーしています。近年、ボディポジティビティの観点から、プラスサイズモデルや多様な人種のモデルを積極的に起用し、社会的な責任を果たす取り組みを強化しています。これにより、伝統的なセクシーイメージから、女性のエンパワーメントを重視したブランドへ進化を続けています。

ヴィクトリアズ・シークレットは、単なる衣類ブランドではなく、女性のライフスタイルを提案する存在として、世界中の女性に支持されています。

歴史

ヴィクトリアズ・シークレットの歴史は、1977年にアメリカ合衆国カリフォルニア州サンフランシスコで始まります。

創業者のロイ・レイモンドは、スタンフォード大学の大学院生で、妻へのランジェリー購入の際に感じた恥ずかしさから、男性が快適に買い物できる店舗を構想しました。彼と妻のゲイ・レイモンドは、初の店舗を開き、ヴィクトリア朝の優雅さをイメージした内装で、秘密めいた雰囲気を演出しました。

ブランド名は、女王ヴィクトリアに由来し、「秘密」という言葉がミステリアスな魅力を加えています。創業当初は小規模でしたが、1982年にL Brandsの創業者レス・ウェクスナーに売却され、急速に拡大しました。

ウェクスナーは、女性向けの高級ランジェリー市場に着目し、店舗網を広げ、1990年代には全米に数百店舗を展開しました。1995年に開始されたヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーは、ブランドの転機となりました。このショーは、豪華なセットと有名モデルの出演で、テレビ放送され、世界的な注目を集めました。

2000年代に入り、ピーク時には売上高が70億ドルを超え、エンジェルと呼ばれる専属モデルたちがブランドの顔となりました。しかし、2010年代後半になると、ボディイメージの多様性不足や、セクシャルハラスメントのスキャンダルが問題視され、売上が低迷しました。

2019年にファッションショーが中止され、2020年にL Brandsから独立し、Victoria’s Secret & Co.として新スタートを切りました。2023年にショーを再開し、多様なモデルを起用するリブランディングを進めています。

この歴史は、ブランドが時代とともに進化し、女性のニーズに応じて変化してきたことを示しています。創業から半世紀近く経った今も、ヴィクトリアズ・シークレットはランジェリー業界の先駆者として位置づけられています。

広告で活躍する女性

リサ（BLACKPINK）が「Moonlit Floor」をヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショー2024でライブパフォーマンス

LISA performing Moonlit Floor live from the Victoria’s Secret Fashion Show 2024

Listen to “Moonlit Floor” now - Follow LISA: http...

ヴィクトリアズ・シークレットの広告では、エンジェルと呼ばれる専属モデルたちが中心的に活躍し、ブランドのセクシーで魅力的なイメージを体現してきました。これらの女性たちは、ファッションショーやキャンペーンで世界的に有名になり、多くの場合、キャリアのブレイクポイントとなっています。以下に、主な活躍女性を挙げます。

アドリアナ・リマ

アドリアナ・リマはブラジル出身のモデルで、1999年から2018年までヴィクトリアズ・シークレット・エンジェル（以下、エンジェル）として活躍しました。ファンタジーブラを複数回着用し、ブランドの象徴的存在です。彼女の自信に満ちたウォーキングとエキゾチックな美貌が、広告キャンペーンで大きな役割を果たしました。

アレッサンドラ・アンブロジオ

アレッサンドラ・アンブロジオはブラジル出身で、2004年から2017年までエンジェル。ファッションショーのオープニングを飾るなど、ブランドの顔として知られています。彼女の自然体な魅力が、日常的な広告で女性のエンパワーメントを表現しました。

タイラ・バンクス

タイラ・バンクスはアメリカ出身のモデルで、1997年から2005年までエンジェル。初の黒人エンジェルとして、多様性を象徴しました。彼女のエネルギッシュなパフォーマンスが、広告のダイナミズムを高めました。

ハイディ・クルム

ハイディ・クルムはドイツ出身で、1999年から2010年までエンジェル。ファンタジーブラを複数回着用し、ブランドのグローバルな魅力を広めました。彼女のプロフェッショナルな姿勢が、広告のクオリティを向上させました。

ジゼル・ブンチェン

ジゼル・ブンチェンはブラジル出身で、2000年から2006年までエンジェル。世界最高額のモデルとして知られ、ブランドのプレミアムイメージを確立しました。彼女のナチュラルな美しさが、広告で自然なセクシーさを演出しました。

ミランダ・カー

ミランダ・カーはオーストラリア出身で、2007年から2012年までエンジェル。PINKラインの顔としても活躍し、若い世代向けの広告で人気を博しました。彼女の可愛らしい魅力が、ブランドの多角化に寄与しました。

キャンディス・スワンポール

キャンディス・スワンポールは南アフリカ出身で、2010年から2018年までエンジェル。ファッションショーの常連で、広告のビジュアルで優雅さを強調しました。彼女のスレンダーな体型が、ランジェリーのフィット感をアピールしました。

ベハティ・プリンスルー

ベハティ・プリンスルーはナミビア出身で、2009年から2018年までエンジェル。PINKの広告で活躍し、フレッシュなイメージを提供しました。彼女の遊び心ある表現が、ブランドの若返りを支えました。

カーリー・クロス

カーリー・クロスはアメリカ出身で、2013年から2015年までエンジェル。インテリジェントなイメージで、広告の多様性を高めました。彼女の長身が、ランウェイのインパクトを強めました。

ドウツェン・クロース

ドウツェン・クロースはオランダ出身で、2008年から2014年までエンジェル。自然派の美しさで、美容製品の広告に適していました。彼女の健康的な魅力が、ブランドのウェルネス志向を反映しました。

その他

ヴィクトリアズ・シークレットのモデルを務めたことがある女性陣には、次の方々もいらっしゃいます。

ケリー・ゲイル：2013年にヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーに初出演。これがキャリアの転機となり、2013年から2018年まで連続で同ショーに出演。
マーサ・ハント：2012年にヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーに初出演し、2015年に公式エンジェルに昇格。2013年から2018年まで同ブランドのショーで活躍し、ピンクやイエローのファンタジー・ブラを着用。
ライス・リベイロ：ヴィクトリアズ・シークレットとの関係は2010年に始まり、2010年から2018年まで同ブランドのヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーに出演。2012年のショーではリハーサル中に足首を捻挫し出場を逃しましたが、2013年には「バーズ・オブ・パラダイス」セグメントのオープニングを飾り、2015年に公式なヴィクトリアズ・シークレット・エンジェルに昇格。2017年には200万ドルの「シャンパン・ナイト・ファンタジー・ブラ」を着用し、ショーのハイライトを飾りました。このブラは、6000個のイエローダイヤモンド、サファイア、トパーズが施された豪華なデザインでした。

小括

これらの女性たちは、広告を通じてブランドの魅力を世界に発信し、多くのファンを生み出しました。近年は、多様なモデルを起用する傾向が強まっています。

基本ジャンル

ヴィクトリアズ・シークレットの基本商品は、女性の日常を彩るアイテムを中心に展開されています。以下に、代表的な3ジャンルを挙げて説明します。

ランジェリー（ブラジャーとパンティー）

ブランドの基幹商品で、さまざまなデザインと機能性を備えています。ブラジャーはプッシュアップタイプからワイヤレスまで揃い、快適さと美しさを両立。パンティーはシームレスやレースなど、多様なスタイルを提供し、日常使いから特別なシーンまで対応します。サイズ展開が豊富で、フィッティングサービスも充実しています。