オルビス（美容ブランド）

オルビス（ORBIS）は日本を代表する化粧品ブランドで、株式会社オルビスが運営するスキンケア・メイクアップを中心に展開。

1987年にポーラ・オルビスホールディングスグループのベンチャーとして誕生した歴史を持ち、通販化粧品のパイオニアとして知られています。創業時のコンセプトは「本質を追求した美容」で、当時の化粧品市場がオイルベースの重い製品が主流だったのに対し、オルビスは「オイルカットスキンケア」を提唱。軽やかで肌に負担の少ない製品を、通信販売で直接消費者に届ける革新的なモデルを確立しました。

ブランド名「オルビス」はラテン語で「円」や「輪」を意味し、美しさの連鎖や調和を象徴。2025年現在、ポーラ・オルビスグループの一翼を担い、売上高はグループ全体で数千億円規模。主なターゲットは20〜50代の女性で、毛穴・くすみ・乾燥などの肌悩みに特化したラインアップが特徴です。オルビスは「ここちを美しく」というスローガンのもと、肌の内側から輝く「本物の美」を追求。環境配慮も進めており、持続可能なパッケージングやリサイクル素材の使用を推進しています。創業から約38年、変革を繰り返し、2029年の創業100周年（グループ全体）に向けた長期計画「VISION 2029」を策定。多様な美の価値観に応えるブランドとして進化を続けています。

オルビスの強みは、ポーラ化成工業の90年以上の研究技術を活かした高品質製品を、低価格で提供すること。通販中心のビジネスモデルにより、中間マージンを削減し、消費者目線の価格を実現しています。

https://youtu.be/MfjAFN2nIXc

【透明感】オルビス社員が人気の「オルビスユー」を使って透明感スキンケアを解説！（by ビューティクリエイターのしげちゃん）

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まとめ

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公式YouTubeチャンネル：オルビスビューティスタジオ
公式Instagram：orbis_jp
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特徴

オルビスの最大の特徴は「シンプルで効果的なクリーン美容」です。オイルフリーの軽いテクスチャーを基調とし、肌に不要な負担をかけない処方を徹底。毛穴汚れやメイク残りに着目したクレンジング技術が特に有名で、1990年代から「毛穴の黒ずみ解消」をテーマにした製品を開発してきました。

製品の多くが医薬部外品で、薬用成分（例：グリチルリチン酸ジカリウム）を配合し、ニキビ予防や美白効果を科学的に裏付け。インクルーシブなアプローチも強みで、多様な肌質（乾燥肌、混合肌、敏感肌）に対応したラインを展開。パッケージはミニマリストデザインで、環境負荷を低減したリサイクル素材を使用しています。

また、顧客との双方向コミュニケーションを重視。スキンチェックなどの無料診断サービスでパーソナライズド提案を行い、リピート率を高めています。2025年のトレンドとして、エイジングケアの「高コスパ」製品が注目され、ポーラグループの技術を活かした低価格ラインがヒット。広告に頼らず、口コミと実力で支持を集める「本質志向」のブランド哲学が、Z世代を含む幅広い層に響いています。

さらに、ウェルネス要素を強化し、スキンケアだけでなくボディケアやサプリメントもラインナップ。クリーンでエシカルな姿勢が、環境意識の高い消費者から高評価を得ています。デメリットとして、店舗数が限定的なため、通販依存が高い点が挙げられますが、それが低価格の秘訣でもあります。

展開

オルビスの歴史は、1985年のポーラ化粧品本舗（現ポーラ）の通販部門設立に遡ります。1986年に市場調査を開始し、1987年に通販専門企業として正式に通信販売をスタート。当時は固定電話注文が主流で、通話料負担を軽減するフリーダイヤルサービスを業界初導入し、急成長を遂げました。

1990年代にはオイルカットスキンケアのヒットで基盤を固め、2002年に初の実店舗（オルビスリンクス）をオープン。以降、オンラインとオフラインのハイブリッドモデルへ移行。2018年には大規模リブランディングを実施し、毛穴・くすみ特化の新シリーズを投入。2020年代に入り、ポーラ・オルビスグループのグローバル展開を活かし、アジア（中国、韓国）、欧米市場へ進出。2023年には欧州でポップアップストアを展開し、2025年現在、国内通販売上が主力ながら、海外売上比率を20%超に引き上げています。

ビジネスモデルはサブスクリプション（定期購入）中心で、スキンチェックを活用したパーソナライズド販売が特徴。2025年の新展開として、低価格エイジングケアの「オルビスユー」シリーズを強化し、直販限定商品を増やして顧客ロイヤリティを向上。グループの研究力を背景に、AI診断ツールの導入も進んでいます。将来的には、ウェルネス市場拡大を目指し、サプリメントやボディケアのグローバル輸出を強化。2029年のVISION 2029では、「多様な美の価値観に応える」ことを目標に、持続可能なサプライチェーン構築を進めています。