アメリカンイーグルの広告キャンペーンとその波紋

近年、女優のシドニー・スウィーニーがアメリカンイーグル（American Eagle）の秋季デニムキャンペーンの顔として登場し、大きな注目を集めています。このキャンペーンは「Sydney Sweeney Has Great Jeans」というキャッチフレーズを掲げ、ジーンズと遺伝子（genes）を掛けた言葉遊びを特徴としています。しかし、この広告は予想外の議論を巻き起こし、賛否両論の反響を呼んでいます。本記事では、Sydney Sweeneyのジーンズに関する近況とその背景について詳しくまとめます。

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キャンペーンの概要とシドニー・スウィーニーの関与

2025年7月にスタートしたアメリカンイーグルのキャンペーンは、シドニー・スウィーニーを起用し、彼女の「カジュアルで自信に満ちたスタイル」を強調する内容です。キャンペーンでは、シドニー・スウィーニーがデザインに携わった「The Sydney Jean」という限定デニムが登場。このジーンズは、ゆったりとしたワイドレッグシルエットと柔らかい生地が特徴で、快適さを重視したデザインが若い世代に訴求することを狙っています。また、背ポケットには蝶のモチーフが施されており、これはシドニー・スウィーニーが取り組む家庭内暴力啓発活動を象徴しています。このジーンズの売上は全額、無料のメンタルヘルス支援を提供する非営利団体「Crisis Text Line」に寄付される予定です。

シドニー・スウィーニーはインタビューで、アメリカンイーグルのジーンズについて「最も柔らかく、伸縮性があり、履き心地の良いジーンズ」と絶賛し、自身のスタイルである「ジーンズとTシャツ」のシンプルさを反映したキャンペーンであると語っています。彼女のデザインしたジーンズは、価格も手頃（約45ドル）で、ブランドのセール時にはさらにお得に購入できることから、消費者にも好評です。

キャンペーンが引き起こした議論

このキャンペーンは、シドニー・スウィーニーがジーンズを履きながら「遺伝子（genes）は親から子へと受け継がれ、髪の色や性格、目の色を決定する…私のジーンズ（jeans）はブルー」と語るシーンで特に話題となりました。この「genes」と「jeans」の言葉遊びが、オンライン上で大きな議論を巻き起こしました。一部のソーシャルメディアユーザーや批評家は、この表現が優生学（eugenics）や白人至上主義を連想させるとして問題視。シドニー・スウィーニーの金髪と青い目、そして「良い遺伝子」というフレーズが、特定の美的基準や人種的イデオロギーを助長していると批判されました。特に、2025年のアメリカの政治的文脈（トランプ政権下での多様性施策の縮小など）を背景に、この広告が「時代錯誤的」または「無神経」と受け取られたのです。

一方で、保守派や一部の支持者はこの批判を「過剰反応」とみなし、広告は単なる軽い言葉遊びであり、シドニー・スウィーニーの美しさを称えるものだと擁護しています。共和党のテッド・クルーズ上院議員やドナルド・トランプ大統領もこの広告を支持するコメントを出し、特にトランプはシドニー・スウィーニーがフロリダ州で共和党員として登録していることを知り、「素晴らしい広告だ」と称賛しました。この政治的反応は、広告が単なるファッションキャンペーンを超え、文化的・政治的な対立の象徴となったことを示しています。

ブランドとシドニー・スウィーニーの対応

アメリカンイーグルは、批判の高まりに対し、8月1日にインスタグラムで声明を発表。「このキャンペーンは常にジーンズについてのものでした。彼女のジーンズ、彼女の物語です」と強調し、遺伝子に関する解釈を否定しました。また、ブランドは「素晴らしいジーンズは誰にでも似合う」と付け加え、包括性をアピールしました。一方、シドニー・スウィーニー自身は現時点でこの論争について直接コメントしていません。

文化的影響と市場への影響

このキャンペーンは賛否両論を巻き起こしたものの、商業的には成功を収めています。広告公開後、アメリカンイーグルの株価は一時10～24％上昇し、2000年以来最大の伸びを記録しました。これは、議論を呼ぶ広告が注目を集め、ブランドの認知度向上に寄与したことを示しています。一部のマーケティング専門家は、この「炎上マーケティング」が意図的であった可能性を指摘し、現代の広告が「注目経済」を活用していると分析しています。

さらに、ポップカルチャーにも影響を与え、歌手のリゾが新曲で「Bitch, I got good jeans like I’m Sydney」と歌詞にSweeneyを引用するなど、キャンペーンの文化的インパクトが広がっています。

## シドニー・スウィーニーの過去の論争との関連

シドニー・スウィーニーは以前にも政治的な議論の中心に立ったことがあります。2022年、彼女の母親の誕生日パーティーで親族が「Make Sixty Great Again」というMAGA風の帽子を着用していた写真が物議を醸し、彼女はこれを「政治的な意図のない無垢な祝い事」と弁明しました。また、2024年にフロリダ州で共和党員として登録したことが公になり、彼女の政治的スタンスに対する注目が高まっています。これらの背景が、今回の広告に対する反応をさらに複雑化させているといえるでしょう。

まとめ

シドニー・スウィーニーのアメリカンイーグル広告キャンペーンは、単なるデニムプロモーションを超え、現代アメリカの文化的・政治的分断を映し出す出来事となりました。彼女のデザインした「The Sydney Jean」は快適さと社会貢献を兼ね備えたアイテムとして好評を博する一方、広告のメッセージは賛否を呼び、ブランドとシドニー・スウィーニーに対する議論を加速させました。アメリカンイーグルはこの論争を逆手に取り、ブランドの認知度向上に成功しましたが、シドニー・スウィーニーのイメージは今後も政治的・文化的な対立の場となり得るでしょう。彼女の今後の動向と、ブランドがどのようにこの状況を活かすのか、引き続き注目が集まります。