SK-IIは、日本発の高級スキンケアブランドとして世界的に知られ、その独自の成分「ピテラ™」を中心に、透明感のある美しい肌を目指す製品を提供しています。以下に、SK-IIの概要、現状、歴史、そしてグローバルな歴代アンバサダーについて詳しく説明します。
概要
SK-II（エスケーツー）は、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）が保有するプレステージスキンケアブランドです。1980年代初頭に日本で誕生し、現在は東アジア、東南アジア、北アメリカ、ヨーロッパ、オーストラリアなど世界12の国と地域で販売されています。ブランド名「SK-II」の「SK」は「Secret Key（美しさの鍵）」を意味し、肌の美しさを引き出すというコンセプトを象徴しています。主力成分である「ピテラ™」は、特殊な酵母「ガラクトミセス」の発酵過程で生成される天然由来成分で、ビタミン、アミノ酸、ミネラル、有機酸などを含み、肌のキメ、ハリ、透明感を整える効果が特徴です。特に、看板商品「フェイシャル トリートメント エッセンス」（通称ピテラ™エッセンス）は、ピテラ™を90%以上含む化粧水で、世界中で愛されています。この製品は160mLで20,350円（税込）と高価格帯に位置し、30代以上の女性を中心に支持を集めています。ブランドのキャッチコピーは「運命を、変えよう。#changedestiny」で、肌だけでなく人生を変える自信を与えることを目指しています。
SK-IIは、洗顔料、化粧水、乳液、クリーム、美容液、パック、日焼け止めなど幅広い製品を展開し、高品質なスキンケア体験を提供。日本国内で製造され、滋賀県の工場でピテラ™が生産される点も、品質へのこだわりを象徴しています。また、科学的根拠に基づく研究開発と、カウンターでの丁寧なカウンセリング「スキンセレモニー」により、顧客一人ひとりに合わせたパーソナライズされたサービスを重視しています。
現状
2025年現在、SK-IIはプレステージスキンケア市場で確固たる地位を築いています。特にアジア市場（日本、中国、韓国、香港など）での人気が高く、近年は東南アジアや欧米市場でもシェアを拡大しています。2018年のP&Gの決算報告では、SK-IIの売上高が前年比30%以上増加するなど、ビューティ事業の成長を牽引していることが明らかになっています。この成功は、ピテラ™を中心とした製品の高い効果と、富裕層の拡大に伴うプレステージブランドへの需要増加によるものです。
近年、SK-IIは若年層へのアプローチも強化しており、Z世代を意識したキャンペーンや限定キットの発売を行っています。たとえば、2024年5月に発売された「ピテラ™ ヒーロー セット」（12,650円）は、フェイシャル トリートメント エッセンス、ジェノプティクス ウルトオーラ エッセンス、スキンパワー アドバンスト クリームを組み合わせたトライアルキットで、初めてSK-IIを試すユーザーにも訴求しています。また、季節限定の桜デザイン化粧水やメゾン キツネとのコラボレーションなど、視覚的にも魅力的な製品を展開し、ブランドの現代性をアピールしています。
デジタル戦略にも注力しており、公式YouTubeチャンネルやInstagram、Twitterを通じて、ピテラ™の効果やアンバサダーのストーリーを発信。2024年6月には「クリアな素肌。#ありがとうピテラ™」キャンペーンを展開し、顧客とのエンゲージメントを深めています。さらに、2025年7月からは全国のSK-IIカウンターで「スキンセレモニー」と呼ばれる新たなカウンセリング体験を導入し、美容部員を「SK-IIスキンエキスパート」と改称。Y’sとのコラボレーションによる新ユニフォームを採用するなど、ブランド体験の進化を図っています。
ただし、過去には課題も発生しました。2005年に中国で製品の広告に関する問題やアレルギー反応の報告があり、一時販売が停止されたことがあります。この事件を教訓に、P&Gは品質管理と透明性を強化し、現在では信頼回復に成功しています。
歴史
SK-IIの歴史は、1970年代に遡ります。マックスファクターの日本法人（現P&Gプレステージ）の研究者が、日本酒の醸造所で働く杜氏の手肌が、高齢にもかかわらず驚くほど若々しく美しいことに着目。これが酵母の発酵による効果であると仮説を立て、約350種類の酵母を研究しました。その結果、特殊な酵母「ガラクトミセス」から「ピテラ™」という独自成分を抽出し、1980年代初頭にSK-IIブランドを立ち上げました。最初の製品である「フェイシャル トリートメント エッセンス」は、ピテラ™の効果を最大限に活かし、透明感のある肌を約束する化粧水として瞬く間に人気を博しました。
1991年、P&Gがマックスファクターを買収し、SK-IIブランドを傘下に収めました。P&Gはブランドのグローバル展開を加速させ、まず中国と韓国に進出。2000年にはイギリス、続いてアメリカへと市場を拡大し、現在ではオーストラリア、シンガポール、タイなどでも販売されています。この国際展開により、SK-IIはアジアだけでなく欧米のプレステージ市場でも認知度を高めました。
2015年には、P&Gマックスファクター合同会社がP&Gプレステージ合同会社に社名変更し、SK-IIのメイクアップ製品（ファンデーションを除く）の販売を終了。スキンケアに特化する戦略を明確にしました。この方針転換により、SK-IIはピテラ™を核とした高品質なスキンケアブランドとしての地位をさらに強化。現在も滋賀工場でのピテラ™生産は一貫して行われ、40年以上変わらない処方で世界中の顧客に愛されています。
歴代グローバル・アンバサダー
SK-IIは、ブランドの価値観である「クリアな素肌」と「#changedestiny」を体現する著名人をグローバルアンバサダーとして起用してきました。以下は、代表的な歴代アンバサダーです。
- 桃井かおり（日本、1990年代～現在）…女優として国際的に活躍する桃井かおりは、SK-IIの販売初期から30年以上アンバサダーを務めています。2024年の「クリアな素肌。#ありがとうピテラ™」キャンペーンでは、「私の肌はほぼピテラ™」と語り、長期的な使用による自信を表現。彼女の自然体な魅力は、ブランドの信頼性を象徴しています。
- 綾瀬はるか（日本、2010年代～現在）…日本を代表する女優で、10年以上アンバサダーを務めています。2024年のキャンペーンでは「10年前も今も変わらない自信」をテーマに、ピテラ™との長年の関係を強調。2025年3月にはアットコスメトーキョーでのポップアップイベントにも登場し、ブランドの顔として活躍しています。
- 永野芽郁（日本、2024年～現在）…2024年5月に新アンバサダーに就任。キャンペーン動画で素肌のまま撮影に挑み、「想定外の透明感」をテーマにピテラ™の効果を語りました。若年層への訴求を強化するブランド戦略の一環として、彼女のフレッシュな魅力が注目されています。
- 三吉彩花（日本、2022年～）…女優・モデルとしてZ世代に人気の三吉彩花は、2022年の「PITERA™＆Me」キャンペーンでアンバサダーに就任。セルフ撮影のドキュメンタリー動画で、ピテラ™エッセンスとの出会いやスキンケアのこだわりを語り、若年層へのアプローチを強化しました。
- TWICE ミナ（日本、2022年～）…K-POPグループTWICEのメンバーとして、グローバルな影響力を持つミナは、2022年の「PITERA™＆Me」キャンペーンで起用されました。「ワールド ピテラ デイ」では、夜中の撮影に挑み、ピテラ™の効果で自信を持った肌を披露。
- 渡辺直美（日本、2022年～）…お笑い芸人・タレントとして独自の個性を持つ渡辺直美は、2022年の「ワールド ピテラ デイ」でアンバサダーに。「素肌での撮影でも自信が持てた」と語り、ブランドの進化と挑戦を体現しました。
- ウェンディ・チャン・ツィフォン（中国、2022年～）…中国の女優で、「PITERA™＆Me」キャンペーンに登場。若い世代を中心に中国市場でのブランド認知度向上に貢献。
- リア・ドゥ（中国、2022年～）…中国のミュージシャンとして、2022年のキャンペーンで起用。ピテラ™の魅力を音楽と結びつけ、アジア市場での訴求力を強化。
- 有村架純（日本、時期不明）…日本でCMキャラクターとして起用された実績があり、透明感のあるイメージでブランドを代表。
- 池江璃花子（日本、時期不明）…競泳選手として、努力と美しさを体現するアンバサダーとして起用されました。
まとめ
SK-IIは、ピテラ™を核とした高級スキンケアブランドとして、40年以上の歴史を持ち、世界中で愛されています。日本発のブランドでありながら、P&Gのグローバル展開により、アジアから欧米まで幅広い市場で成功を収めています。現状では、デジタル戦略や若年層へのアプローチ、カウンター体験の進化を通じて、さらなる成長を目指しています。歴代アンバサダーには、桃井かおりや綾瀬はるか、永野芽郁といった日本のスターから、TWICEのミナや中国の著名人まで、多様な顔ぶれが揃い、ブランドの普遍性と現代性を体現しています。SK-IIは、科学的根拠とストーリー性を融合させ、「クリアな素肌」を通じて女性の自信と運命を変えるブランドとして、今後も進化を続けるでしょう。
レビュー 作品の感想や女優への思い