ランコム（LANCÔME）は、1935年にフランスで設立された高級化粧品ブランドであり、世界最大の化粧品企業であるロレアルグループの一部門として知られています。ブランド名は、フランス中部アンドル地方のヴァンドゥーブルにある「ランコム城（LANCOSME）」に由来し、創設者アルマン・プティジャンがフランスのエレガンスと美を世界に広めることを目指して設立しました。
ブランドのシンボルである「バラ」は、香水を象徴するモチーフとして採用され、現在もランコムのロゴに集約されています。ランコムは、スキンケア、メイクアップ、フレグランスの3つの主要カテゴリーで製品を展開し、特に先進的な科学技術に基づいた高品質な製品で世界中の女性から支持を集めています。世界130カ国以上で事業を展開し、約18の研究所と3,300人以上の科学者を擁する研究体制により、敏感肌を含むあらゆる肌タイプに対応する製品を開発しています。日本市場では、日本人の肌質や気候に合わせた「日本処方」の製品が人気で、特に美容液「ジェニフィック アドバンスト」や化粧水「クラリフィック デュアル エッセンス ローション」などが高い評価を受けています。
ランコムのブランド理念は、「すべての女性が自信を持ち、輝く未来を切り開く」ことを応援することです。この理念のもと、製品開発だけでなく、女性の教育支援やデジタルリテラシー向上を目指す「Write Her Future」などの社会貢献活動にも力を入れています。
現状
2025年現在、ランコムは世界的なラグジュアリーコスメブランドとしての地位を確固たるものとしています。ロレアルグループの傘下で、グローバル市場での競争力を維持しつつ、地域ごとのニーズに応じた製品開発とマーケティングを展開しています。特に日本市場では、百貨店を中心とした販売戦略が成功し、伊勢丹や阪急百貨店などの主要店舗での売り場拡大が進みました。
近年のランコムの製品開発では、最先端の科学技術を活用したイノベーションが注目されています。例えば、2020年に発売された「クラリフィック デュアル エッセンス ローション」は、酵素に着目した新処方で透明感のある肌へと導く化粧水として話題になりました。また、2025年夏には「タンイドル ウルトラ ウェア」シリーズからプレストパウダーが新登場し、24時間崩れないファンデーションとして高い評価を受けています。さらに、90周年を記念した限定フレグランス「ラヴィエベル レクストレ」も発売され、ブランドの歴史と革新性を象徴するアイテムとして注目を集めています。
マーケティング面では、グローバルアンバサダーやミューズを起用した戦略が成功を収めており、Z世代や多様な文化的背景を持つ消費者へのアプローチを強化しています。また、デジタルプラットフォームを活用した広告キャンペーンやSNS展開も積極的に行い、特に若い世代への訴求力を高めています。
歴史
ランコムの歴史は、1935年にアルマン・プティジャンによって始まりました。彼は調香師としての経験を活かし、フランスのエレガンスを体現するブランドを目指して、ブリュッセル万博で5つの香水（トロピーク、ボカージュ、キプル、タンドール ニュイ、コンケット）を発表しました。同年、パリ・フォーブルサントノレ通りに「ランコム アンスティテュ」を設立し、独自のマッサージ技術や美容サービスを提供するサロンをオープンしました。
1936年には、初のスキンケア製品「ニュートリックス」を発売し、高級スキンケア市場に参入。1941年には世界30カ国に進出し、欧州トップブランドへと急成長しました。1942年には、美容部員を育成する「エコール ランコム」を設立し、ブランド価値とフランス文化を広めるための教育機関として機能しました。
1950年代には、着物姿の日本女性にインスパイアされたフレグランスボトル「マジー」や、ブランドを代表する香水「トレゾア」（1952年）が誕生。1967年には世界初の携帯用マスカラ「ランコマティック」を発売し、メイクアップ市場でも革新を起こしました。1964年にロレアルに買収されて以降も、ランコムは独自のブランドアイデンティティを維持しつつ、グローバル展開を加速させました。
日本市場には1978年に進出し、日本人の肌質に合わせた製品開発を進めるために日本にも研究所を設立。2004年に発売された美容液「ジェニフィック アドバンスト」は、世界的ベストセラーとなり、2015年には進化した「ジェニフィック アドバンスト N」が登場しました。また、2014年には日本人女性向けのマスカラ「イプノ ミニ マキシ」を発売し、地域特化型の製品開発の成功例となりました。
2025年には創設90周年を迎え、限定フレグランスや新製品の発売を通じて、ブランドの歴史と革新性をアピールしています。
歴代グローバル・アンバサダー
ランコムは、ブランドの価値観やエレガンスを体現する著名人をグローバルアンバサダーやミューズとして起用し、ブランドイメージの向上に努めてきました。以下は、歴代の主要なグローバルアンバサダーです。
- イザベラ・ロッセリーニ（Isabella Rossellini）…1982年から14年間にわたり、ランコムの初代ミューズとして活躍。イタリア系アメリカ人の女優として、ランコムの広告塔として世界的な認知度を高めました。彼女の洗練された美しさは、ブランドのエレガンスを象徴しました。
- ジュリア・ロバーツ（Julia Roberts）…2010年頃からブランドアンバサダーとして活動。53歳（2021年時点）でなお輝く美貌で、「ジェニフィック」や「タン イドル ウルトラ ウェア」などのキャンペーンに登場し、長期にわたりブランドの顔として活躍しています。
- ペネロペ・クルス（Penelope Cruz）…2010年代からアンバサダーを務め、エイジレスな美しさでランコムの広告キャンペーンを飾っています。特にフレグランスやメイクアップ製品のプロモーションで活躍。
- リリー・コリンズ（Lily Collins）…2013年からアンバサダーに就任。ドラマ「エミリー、パリへ行く」の主演で知られ、若々しく洗練されたイメージでランコムのメイクアップ製品をアピールしています。
- ルピタ・ニョンゴ（Lupita Nyong’o）…2014年にアンバサダーに就任。アカデミー賞受賞女優として、ランコムの多様性とエレガンスを体現する存在としてキャンペーンに登場。
- アマンダ・セイフライド（Amanda Seyfried）…2019年にグローバルアンバサダーに就任。「マンマ ミーア」や「レ・ミゼラブル」などで知られる女優で、2020年の「クラリフィック デュアル エッセンス ローション」の発表会にも参加。
- ゼンデイヤ・コールマン（Zendaya Coleman）…2020年からグローバルミューズとして活動を開始し、2022年には日本での展開もスタート。「スパイダーマン」シリーズや「ユーフォリア」で知られるZ世代のアイコンで、女性のエンパワーメントを訴える「Write Her Future」のアンバサダーも務めています。
- エマ・チェンバレン（Emma Chamberlain）…2023年に起用されたYouTubeスターで、Z世代からの支持を集めるインフルエンサー。彼女のユーモアと率直さが、ランコムの現代的な魅力を引き立てています。
- ホヨン（HoYeon Jung）…2023年にグローバルアンバサダーに就任。「イカゲーム」でブレイクした韓国出身のモデル・女優で、Z世代を代表する存在としてブランドの多様性をアピール。
- オリヴィア・ロドリゴ（Olivia Rodrigo）…2025年に就任したグラミー賞受賞のシンガーソングライター。彼女の自立したスピリットと若々しい魅力は、ランコムの次世代への訴求を強化しています。
- ニコ・パーカー（Nico Parker）…2024年に史上最年少のグローバルアンバサダーに就任。19歳の若さで「ダンボ」や「ラスト・オブ・アス」に出演し、Z世代に新しいインスピレーションを与える存在として期待されています。
まとめ
ランコムは、1935年の創設以来、フランスのエレガンスと先進的なサイエンスを融合させ、スキンケア、メイクアップ、フレグランスの分野で世界をリードしてきました。90年にわたる歴史の中で、革新的な製品と地域ごとの市場戦略を通じて、130カ国以上の女性に愛されるブランドへと成長しました。特に日本市場では、日本人の肌に合わせた製品開発が成功を収め、百貨店を中心とした販売網の拡大により強固な地位を築いています。
グローバルアンバサダーには、イザベラ・ロッセリーニからニコ・パーカーまで、多様な背景を持つ著名人が起用され、ブランドの普遍的な魅力と現代性を体現しています。これからもランコムは、科学的革新と女性のエンパワーメントを軸に、さらなる成長が期待されるブランドです。
レビュー 作品の感想や女優への思い